Все вокруг вас медленно карабкаются вверх по карьерной лестнице, но это скучно. Годами выстраивать карьеру пиарщика, переползая с одной не очень хорошо оплачиваемой работы на другую, глотать пыль пресс-релизов, мерзнуть на пресс-турах и скучать на пресс-завтраках, где спикер, сам засыпая, рассказывает спящим журналистам о том, как выросли надои ¬– разве об этом вы мечтали, когда приходили в профессию?

Стратегия PR-работы в государственной медицине

В новом номере «Пресс-службы» мы поговорим о том, как изменяется отношение к СМИ и науке под катком «короны», как оформить статью, чтобы она понравилась журналистам и, что необходимо сделать, чтобы знать целевую аудиторию в лицо. Кроме того мы погорим о том, какие существуют этапы формирования PR-стратегии, как получить бесплатный пиар, как продвигать компанию в соцсетях и какие задачи можно решать с помощью аккаунта директора компании в социальных сетях. Читайте и берите себе на «вооружение»! Тимур Асланов, главный редактор

Чем занимается главный раввин России и как строится его PR, почему хорошо молиться вместе с шефом, как перейти из журналистов в пиарщики и как общаться с хейтерами еврейской общины. Об этом и о многом другом смотрите в авторской программе Тимура Асланова "PR-директор" – https://youtu.be/-2u_BMUAZQE Гость выпуска – Гершон Коган, пресс-секретарь главного раввина России Берл Лазара.

Все вокруг вас медленно карабкаются вверх по карьерной лестнице, но это скучно. Годами выстраивать карьеру пиарщика, переползая с одной не очень хорошо оплачиваемой работы на другую, глотать пыль пресс-релизов, мерзнуть на пресс-турах и скучать на пресс-завтраках, где спикер, сам засыпая, рассказывает спящим журналистам о том, как выросли надои ¬– разве об этом вы мечтали, когда приходили в профессию?

У каждого PR-специалиста случалось такое: сидишь в уютном кресле в своем офисе, вокруг кипит работа, директор проводит переговоры в своем кабинете, секретарь постоянно отвечает на звонки, дизайнер старательно пытается подобрать шрифт для новой брошюры

Многие руководители В2В-компаний считают, что продвигаться в соцсетях бесполезно, потому что их аудитория слишком серьезная и взрослая для социальных сетей. Директора заводов, как они полагают, в соцсетях не сидят, в интернете информацию не ищут, а все контракты заключаются на выставках и в банях. А если в соцсетях нет ЛПР (лиц принимающих решения), то и нам нечего там делать.

Онлайн-курс от главного редактора журнала "Пресс-служба" Тимура Асланова для специалистов по продвижению коммерческих структур по работе в социальных сетях.

Большинство людей, когда пишут тексты – любые, в том числе и продающие – по умолчанию полагают, что люди, которые будут эти тексты читать, будут делать это последовательно от начала и до конца. И поэтому особенное внимание уделяют заголовку, подзаголовку, первому абзацу и вообще началу текста. Пытаются завлечь читателя и утащить вглубь своего коммерческого предложения или продающего письма. Эта правильная стратегия, но работает она только для определенной части читателей.

Антикризисный PR: виды целевой аудитории, про которые надо не забыть

Все мы любим себя хвалить. Особенно в рекламных, продающих и в PR-текстах. Ну кто же еще нас похвалит, если не мы сами? Но правильно хвалить себя умеют немногие.

Каких ошибок избегать пиарщику при подготовке пресс-конференций

Это утверждение, возможно, покажется вам абсурдным. Как это так? Не защищать компанию? Ведь всегда найдутся желающие написать гадость про вашу продукцию или ваш бренд, даже если вы все делаете хорошо и правильно. Кто из сотрудников может давать комментарии и как это отразится на репутации компании?

Пиарщики часто находятся в цейтноте. Задач всегда больше чем времени на их выполнение. Поэтому часто бывает так, что мы накатали в спешке очередной релиз и не приходя в сознание отправили его журналистам, допустив ошибки, которые могут "убить" ваш пресс-релиз, даже если у вас что-то действительно интересное.

А надо ли отвечать на негатив? А если просто проигнорировать неприятные комментарии и критику в адрес компании в социальных сетях, мир ведь не перевернется? Собака пусть лает, а караван (в смысле Компания) будет продолжать свой путь к финансовым успехам, высоким продажам и прибыли аукционеров. Что нам могут сделать какие-то сетевые хомячки?

Одна из самых часто встречающихся ошибок, допускаемых копирайтерами, пиарщиками, маркетологами и всеми, кто пишет тексты, это оперирование абстрактными понятиями. В результате тексты выглядят общими и расплывчатыми и не рождается конкретной картинки в голове читателя.

Не надо ломать голову над вступлениями и подводкой к теме. Начните писать сразу суть. Начните писать с любого места из середины. Да хоть с конца. Главное начать процесс, а дальше потихоньку процесс пойдет.

Ты – начальник отдела продаж. Сочувствую. С тебя все постоянно что-то требуют. Руководство требует выполнения плана продаж. Менеджеры по продажам требуют возможности давать больше скидок, лучших условий в офисе, ответов на сложные вопросы клиентов и т.д. Все требуют и мало кто что-нибудь дает. Вот я сегодня решил дать – дать несколько советов, которые помогут сделать твою работу чуть более эффективной.

У нас идет подбор лучших специалистов в области PR, для продвижения эксклюзивного бренда в области образования и бизнеса. Нужны надежные, ответственные кандидаты, с оригинальными идеями и умением их практически реализовать.

Одна из самых известных форм учебно-практических занятий – это семинар. Интересно, что семинары проводились в Древней Греции и в Древнем Риме, правда, до наших дней дошла очень видоизмененная их форма.

Обучение персонала – важная часть работы отдела HR. Существует несколько основных форм, а также методов этого процесса. Выбор той или иной формы зависит от многих факторов: характеристик самого персонала, целей обучения, бюджета, выделенного на такое развитие.

Главная задача – сделать так, чтобы человек хотел выложиться на все 100. Банальные методы в виде поощрения лучших работников или наказания худших работают не всегда. Что же предпринять?

Современные условия бизнеса таковы, что стоять на месте – не лучший вариант. Даже профессионалы, мастера своего дела нуждаются в дополнительных навыках – и этот вопрос прекрасно решают программы обучения персонала.

Как бы странно ни звучало, главная ценность любой компании – не продукция и не название, не офис и не руководитель, а люди. Сотрудникам по силам держать фирму на плаву или вывести ее в лидеры, а при нежелании работать – развалить самую блестящую идею в два счета. Именно поэтому руководитель, который смотрит вперед, нацелен на развитие своего персонала

Розничная торговля – особый вид этого процесса. Также, как и другие, она нуждается в четкой продуманной организации, поскольку от этого зависит финансовый успех торговой компании или предприятия.

Система управления продажами – это цепочка мероприятий, нацеленная на достижение запланированных результатов, но ее работа невозможна без инструментов, позволяющих достигать поставленных задач в оговоренные сроки. Какие они и в чем их суть?

Для того чтобы говорить об эффективности в продажах, важно изначально разработать стратегию и четко придерживаться ее постулатов. Важно правильно определить особенности рынка, конъюнктуру товара (продукта, услуги) и учесть в разработке стратегии все необходимые нюансы.

Процесс управления продажами сложный, осуществлять его могут только профессионалы – грамотные, уверенные в своих силах, развивающиеся без устали. Для начала важно понять, какие методы использовать для отладки процесса и доведения его до автоматизма

Одно из правильных решений руководителя – переподготовка сотрудников или повышение их квалификации. Такой ход позволит повысить эффективность розничной торговли в целом и поднять уровень продаж на новый уровень.

Если обобщить и попытаться максимально точно описать систему управления продажами, то это будет звучать так: сочетание операций по сбыту товаров с инновационными методами в продажах, нацеленные на постоянный рост показателей.

Никакая реклама, никакой пиар не смогут обеспечить высоких показателей, если продажи не будут на высоте. Итак, каковы правила управления отделом продаж?

Можно не иметь высшего образования по этой специальности, но закончить курсы и успешно работать, расти и развиваться в профессии. Важно, чтобы курсы были профессиональными и гарантировали результаты обучения.

Один из первых и важных – правильно задуманная, ярко написанная публикация, которая непременно сработает. Для этого важно тщательно изучить аудиторию, надавить на все больные точки, предложить решение проблемы и добавить немного рекламы.

Правильно продуманная, профессионально осуществленная пиар-кампания приносит прибыль всем: клиенту, пиар-агентству, потребителю.

Пиар-агентство заинтересовано в креативных сотрудниках – это и правда зачастую позволяет создать оригинальные схемы, добиться результатов в сжатые сроки.

По своей сути, пиар менеджер – посредник между компанией и общественностью, и если посмотреть на дословный перевод с английского, это так и есть. Public Relations – связи с общественностью – подразумевают целый ряд задач для пиар-менеджера.

Гость нового выпуска авторской программы Тимура Асланова "PR-директор" – заместитель директора департамента общественных связей Дальневосточного Государственного Федерального Университета Маша Лукина. Как пиарить вуз, который находится на другом конце страны, как донести до всей России, что на Дальнем Востоке есть жизнь, как привлечь абитуриентов из Калининграда во Владивосток, как переводить с документального языка на человеческий, как говорить с абитуриентами на их языке, GR для университета, как начинать рабочий день в 4 утра – об этом и о многом другом в программе.

Мы задали пиарщикам вопрос, используют ли они на сегодняшний день такой инструмент как пресс-конференция, или он уже совсем утратил свою актуальность. И вот, что нам ответили:

Гость нового выпуска авторской программы Тимура Асланова "PR-директор" – руководитель службы внешних коммуникаций, вице-президент по связям с общественностью ПАО банк "УРАЛСИБ" Ирина Волина.

В вашей компании произошло какое-то плохое событие - авария, катастрофа, пожар и т.д. И нужно реагировать – правильно освещать это событие в инфополе. Какие ошибки чаще всего допускают пиарщики и спикеры компаний в такой ситуации? От чего их надо предостеречь? На какие грабли не наступать?! Спрашиваем совета экспертов. Сегодня на наши вопросы отвечает PR-партнёр строительной компании "Неометрия" Ирина Чухнина

19-20 апреля в Москве прошла международная практическая конференция "Эффективная пресс-служба-2018". Более двухсот специалистов по связям с общественностью со всей России и стран СНГ приехали, чтобы обсудить самые актуальные инструменты в работе пиарщиков, поделиться опытом, кейсами, обсудить тренды в отрасли. Конференция ежегодно проводится журналом "Пресс-служба". Организатор и модератор мероприятия – главный редактор журнала "Пресс-служба" Тимур Асланов.

Когда в компании случается кризисная ситуация, пиарщику не до шуток. Счет идет на секунды. Надо быстро и правильно реагировать. Следить за утечками. Инструктировать шефа, как правильно говорить со СМИ. Самому активно комментировать и писать тексты. И так далее. Но вот когда кризис позади и мы его успешно отработали, можно и улыбнуться. Предлагаем подборку гифок о нелегком труде пиарщиков в условиях кризисных коммуникаций.

Перед пресс-службами государственных структур сегодня остро стоит вопрос необходимости активной работы не просто в социальных сетях, но именно в сообществах и группах. К этому готовы не все. И не всем понятно, а как именно вести эту работу и по каким правилам там существовать. Этой важной теме будет посвящен отдельный доклад на конференции "Эффективная пресс-служба-2018". А пока мы задали несколько вопросов по теме спикеру, который выступит с этим докладом – руководителю Лаборатории комьюнити Владу Титову.

Отвечать на неприятные и острые вопросы журналистов и публики – важный и один из самых сложных навыков, которыми должен обладать пиарщик и его спикер. О том, как этому научиться, мы будем говорить на конференции «Эффективная пресс-служба-2018», которая пройдет в Москве 19-20 апреля. Этому будет посвящен полуторачасовой мастер-класс «На линии огня», который для участников конференции проведет кандидат психологических наук, бизнес-тренер Сергей Кузин. Сегодня мы решили задать Сергею пару вопросов о том, как себя вести в ситуациях, когда спикера атакуют.

Сегодня мы хотим рассказать вам о нашем новом проекте для пиарщиков: мы запустили новый проект на ютьюбе – программу "PR-директор" – интервью с руководителями PR-подразделений ведущих российских компаний. В программе говорим о пиаре, о профессии, об их работе, о кейсах, о вызовах и трендах. Разбираемся в том, как устроена PR-работа в конкретных организациях, просим гостей поделиться полезными инструментами для работы, пустить нас в свою кухню и рассказать об интересных проектах.

Сразу сужаю круг информации, статья предполагает обзор флешмобов в социальных сетях. Любая идея, даже очень простая всегда будет успешно реализована, если составить поэтапный план ее продвижения, вовлечения, иметь конкретные цели и задачи. К этому выводу я пришла, проведя обзор различных инициатив такого рода и попробовав запустить собственный флешмоб в социальной сети, считая его эффективным инструментом для проведения PR-кампании в интернете по привлечению новых подписчиков, а значит и сторонников в группу.

Если несколько лет назад любой пирщик мог предложить руководству использовать при продвижении товара или услуги такие инновационные способы, как реклама в социальных сетях, то сегодня этот вид коммуникации с аудиторией – уже не новшество, а необходимость (конечно, за исключением некоторых специфических и узкопрофильных ниш).

Работа в пресс-службе – это вам не отдых на курорте. Ежедневно ковать инфоповоды, убеждать шефа, что в таком галстуке и запонках нельзя выходить на пресс-конференцию по антикризисным действиям, писать тексты за всех, сочинять речи, отвечать среди ночи на запросы нервных журналистов, обрабатывать негатив в соцсетях и много еще чего приходится делать пиарщикам.

Я думаю, многие со мной согласятся, что есть какой-то особенный кайф открывать свеженапечатанный глянцевый журнал

15-16 февраля 2018 года в Москве прошла ежегодная международная практическая конференция "Связи с общественностью в социальных сетях-2018"

Все обсуждают очередное падение охватов постов в социальных сетях. И мы не исключение. Обсуждаем. И спрашиваем экспертов. Сегодня задаем вопросы Владу Титову - руководителю Лаборатории Комьюнити и постоянному спикеру наших конференций. Спрашиваем о умной ленте, о трендах в соцсетях, о комьюнити-менеджменте, конечно, и о его предстоящем докладе на февральской конференции "Связи с общественностью в социальных сетях-2018"

Как понять, кто перед вами — настоящий тренер или тот, кто «поймал волну» и озабочен лишь заработком?

Методы черного пиара: как рушатся бизнес-империи и карьеры политиков

Видеозарисовка с общероссийской практической конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2017"

Видеорепортаж с конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2017"

Построение и продвижение бренда государственного ВУЗа

Бесплатный двухчасовой мастер-класс главного редактора журнала "Пресс-служба" Тимура Асланова для PR-специалистов о том, как эффективно работать с информационными поводами.

Многим пиарщикам приходится выступать публично. Некоторым пиарщикам приходится писать речи для публичных выступлений для своих руководителей. И многие из них не любят этим заниматься. Потому что не всегда понимают, как правильно это делать. Предлагаю вам несколько советом о том, как писать речи, которые будут иметь эффект и приносить результат.

С таким докладом выступит креативный директор агентства Social Lift Анна Галушко на ежегодной международной конференции «Связи с общественностью в социальных сетях-2018», которая пройдет 15-16 февраля 2018 года в Москве. Тема доклада: "Игры для взрослых: особенности игрофикации для «сложного» бизнеса (производство, страхование, юридические услуги). Кейсы, пошаговое продвижение, эффективность."

Надежда Микешкина

Блог Сайта конференций Имидж-медиа