года
событие завершено
Тимур Асланов
руководитель издательского дома "Имидж-Медиа"
Главный тренд в любой отрасли — это ежегодный поиск главных трендов. Им не занимается только ленивый. Происходит этакое негласное соревнование среди провидцев, в котором все равно никто не победит: в конце 2016 года всем будет гораздо интересней придумывать новые тренды, чем проверять, какие тренды прошедшего года стали реальностью. Мы не будем отставать: протрем свой третий глаз и попробуем вычислить, какие изменения ждут контент-маркетинг и PR в 2016 году: новые коммуникационные технологии, предпочтения пользователей, возможности корпораций.
Но прежде давайте вспомним, какие тренды нам обещались нам год назад. Это интересно!
- Журнал Adweek в прошлом году обещал нам значительное улучшение контента, рост значимости видео и эксклюзива в социальных сетях. Не знаю, как на западе, но я чувствую, что только видео укрепило свои позиции: очень многие веселые и красивые ролики, которые мне удалось посмотреть, на деле оказывались вирусной рекламой. Очень многие серьезные СМИ вроде «Медузы» сделали в этом году свои видеоподборки.
- «Лайкни.ру» год назад разговаривал с ведущими российскими PR-специалистами и просил их сделать прогноз. Запомнились слова Максима Юрина, директора Little Big Agency. Он предсказывал развитие журналистики с уникальными формами контента, которые выходят за рамки текст+картинка. Так появились онлайн-репортажи, трансляции, другие форматы. Его слова подтверждает, например, появление портала «Перископ», который набирает бешеные обороты всю осень-2015.
- Fastcompany обещал прорыв бренд-журналистики: историй, которые связаны с опытом вашего бренда. И это так: если зайти в любое диджитал-СМИ, быстро станет ясно, что классической журналистики там нет. Редакторы просят владельцев или менеджеров больших и маленьких компаний рассказать свои кейсы, чтобы читатели сами обдумали их в своей голове. Правда, тенденция не нова.