Практическая конференция
"Эффективная
пресс-служба-2022"
"Эффективная
пресс-служба-2022"
ОЧНО
Москва
"Эффективная пресс-служба-2022"
"Связи с общественностью в бизнесе"
– Что делать в социальных сетях в условиях, когда всё изменилось?
– Какие площадки развивать, как продвигаться на новых площадках?
- Что делать в Телеграмм, Яндекс.Дзен, ВК и какие еще платформы рассматривать?
- Как еще дотянуться сегодня до аудитории и что поменять в работе PR-специалиста?
2. Какие СМИ ушли, подытожим, что осталось!
3. Как делать KPI сегодня, если нет релизов
4. Как делать follow-up сейчас: фишки
5. Модель пресс-службы близкой к идеалу
6. Объединение с близкими по духу, friendly engineering и другие лучшие кейсы
- Кому подойдет ВКонтакте, а кому – Telegram
- Битва с охватами ВКонтакте: какой контент нужен бизнесу на площадке и как покорить умную ленту
- Контент в Telegram: чего хочет аудитория и как по-максимуму использовать возможности мессенджера
- Видео и прямые эфиры ВКонтакте и Telegram: что и зачем снимать
- Как правильно работать со статистикой контента
- Как органически набрать первую аудиторию ВКонтакте и Telegram
- Основные рекламные возможности площадок
- что такое коммуникационный стрим и как применять его при разработке коммуникации
- инсайты на стыке трёх измерений: медиа, отраслевые тренды и ожидания аудитории
- Основные этапы и план кризисной коммуникации внутри компании
- Как выстроить диалог с сотрудниками и отвечать на сложные и неудобные вопросы?
- Правила поведения сотрудников в публичном пространстве
- Кейс: Перестройка процессов в компании, связанная с пандемией COVID-19
- Что нужно знать пиарщику, переходящему в IT-компанию?
- Должен ли пиарщик знать все? Как работать со сложными темами?
- Что делать, если традиционный инструментарий не работает?
- Как делать ивенты если "все сложно"?
- Как строить контент-маркетинг, если все кейсы под NDA?
- Как правильно найти и упаковать информацию о себе, даже когда кажется, что не о чем писать
- Основы общения с журналистами по кейсу: от поиска контактов до выхода статьи
- Применение кейсов в бизнесе: как с помощью них мы нашли инвесторов на 2 млн $
для PR-менеджера 2022?
- Как и почему дизайн упрощает коммуникацию с топ-менеджерами,
подрядчиками и журналистами?
- Зачем уметь не только разрывать шаблоны, но и создавать их?
- Кто ответственен за дизайн информации в команде: дизайнер vs
копирайтер?
- Разбор удачных и неудачных кейсов оформления презентаций, аккаунтов в
социальных медиа, корпоративных рассылок и многое другое.
2. Фразы, которые вирусятся в СМИ. Кейсы: негосударственные пенсионные фонды, IT-проект, благотворительный фонд и другие.
3. Работа с данными: делаем любые цифры понятными и цитируемыми.
4. Встройка в повестку: актуализируем любую информацию.
5. Качество речи спикера: почему не всех приглашают в эфир повторно?
- Чем отличается пиар для бизнеса от пиара для руководителя
- Ключевые компоненты личного бренда руководителя
- Пошаговый план продвижения личного бренда руководителя
- 5 ошибок, при продвижении личного бренда, которых стоит избегать
И если вы думали, что пандемия и «удаленка» серьезно изменили наш подход к корпоративным коммуникациям, то вы не нюхали воздуха весны 22 года.
Сегодня вопрос о том, в какой социальной сети вести коммуникации бренда или на какой видео-платформе продвигать свои товары и услуги больше не стоит. По крайне мере на ближайшие несколько лет.
Мы погружаемся в эпоху безальтернативности. И главный фокус коммуникаций смещается с того «где говорить» на то «как говорить».
В основе нового языка 20-х - апелляция к базовым ценностям. И ответ на главную потребность адресатов коммуникации - потребность в безопасности.
Мы должны сместить акцент в своей коммуникации с формы на создание нарратива. Буквально соткать новую реальность, потому что из прорех старой высыпаются все наши установки и ценности.
В центре актуальной коммуникации - люди, люди и еще раз люди. При этом главный фокус новой коммуникации – это эмоции и базовые установки. Можно сказать- мы целимся «прямо в сердце».
Какие темы «зайдут» и найдут отклик в сердцах ваших читателей?
Социалка, волонтерство, экология, гордость за свою историю // профессию //предприятие, местные комьюнити
- Актуальность стратегий
- Фундамент стратегии
- Каркас стратегии – тактические ходы
- Внедрение стратегии – принципы
– Экспертный опыт: практика работы с муниципалитетами, типичные проблемы, работа над ошибками (на примере реальных кейсов - в том числе кейсов участников)
– Перспективы онлайн-присутствия - с учетом актуальной обстановки в мире и медиапространстве
– Рекомендации муниципальным служащим, ответственным за ведение официальных страниц в социальных сетях
Ответ из мира читателя
Больше, больше, ещё больше сообщений
Сообщения для мониторинга ситуации
Создание FAQ, разм
Принятие оперативных решений на основе сообщений пользователей в социальных сетях
– сотрудники не хотят общаться с журналистами?
– коллектив не воспринимает пресс-секретаря и пиарщика всерьёз?
– пиарщик вынужден заниматься всем, кроме самого пиара?
– руководитель обесценивает пиар?
– Что делать в социальных сетях в условиях, когда всё изменилось?
– Какие площадки развивать, как продвигаться на новых площадках?
- Что делать в Телеграмм, Яндекс.Дзен, ВК и какие еще платформы рассматривать?
- Как еще дотянуться сегодня до аудитории и что поменять в работе PR-специалиста?
2. Соцсети органов власти: как избежать испанского стыда и найти баланс между скучными новостями о благоустройстве и разрезании ленточек у мусорных баков.
3. Отработка негативных поводов: как переключить внимание аудитории
4. О чем писать, когда все в отпуске, а в вашем городе ничего не происходит?
5. Хотели как лучше, а получилось как всегда. Какие посты не поняла аудитория.
6. Итоги работы
ограничений для сферы туризма?
– Как создавать привлекательный имидж территорий для
возрождения туристического интереса к своей стране?
– В России не на что посмотреть?
– Как заявить о своем регионе всему миру?
– Что ждет туризм в будущем?
- Какой PR сегодня обеспечит успешность, а какой «подведет под монастырь»?
- Чем «онлайн-аннулирование» отличается от «отмены» и что такое
«экзистенциальный кризис»?
- Какой должна быть новая коммуникационная стратегия?
В том числе рассмотрим темы:
- Технологии управления коммуникациями в условиях новой этики
- Особенности информационно-коммуникационной политики в госсекторе
- Обзор актуальных российских и западных практик
- Эффективная антикризисная стратегия для предприятий без бюджета
- Особая роль государственных организаций в эпоху постправды
– Как и где брать инфоповоды
– Как строить отношения со СМИ
– Что делать в соцсетях и как без бюджета получить охваты
- основатель издательского дома «Имидж-Медиа»,
- председатель жюри конкурса «Пресс-служба года» и конкурса корпоративных СМИ «МЕДИАЛИДЕР»,
- 25 лет опыта работы в медийных и PR-структурах,
- бизнес-тренер, автор и ведущий семинаров по связям с общественностью, публичным выступлениям и продвижению,
- входит в список "27 лучших бизнес-тренеров России" по результатам исследования журнала "Управление персоналом",
- автор книг «PR-тексты. Как зацепить читателя», «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», "Отличайся! Личный бренд - оружие массового впечатления" и др.,
- член Российской ассоциации по связям с общественностью,
- член Гильдии Маркетологов,
- читает лекции по связям с общественностью на программах МВА в различных вузах,
- организатор, модератор и спикер ведущих российских конференций по PR, маркетингу и продажам.
власти регионального и муниципального уровня в нескольких регионах
России, участие в 10 выборных кампаниях регионального и муниципального
- Спикер конференций по PR, журналистике
Темы: информационная политика, менеджмент новостей, организация
работы медиа-команды, KPI медиа органов власти, чиновники в соцсетях:
возможности и ограничения, язык и стиль публикаций органов власти и
- Автор учебного пособия «Этика профессиональной деятельности: реклама и
связи с общественностью»
- Автор курсов для PR-подразделений госструктур
Опыт работы в маркетинге более 8 лет
С 2011 по 2016 год работала в компании BORK
от менеджера по продажам до отдела маркетинга.
С 2015 года активно занимается направлением SMM
Работала над созданием SMM-стратегии и обучением с различными сегментами бизнеса
от салонов красоты «Персона» до проекта «Альфа-Банка» - «Альфа-Опыт».
Имеет опыт работы с блогерами от 50 тысяч до 1 млн. подписчиков.
Автор гайдов по ведению коммерческих профилей в Insatgram и Вконтакте.
Проводит обучение и консультации по SMM.
Выступает на различных мероприятиях в качестве спикера.
Более 20 запущенных сайтов и специальных проектов, порядка тридцати перезапущенных социальных сетей компаний, а также 11 написанных и реализованных digital-стратегий.
Увеличил количество подписчиков в социальных сетях Росстата в два с половиной раза только с помощью органики.
- Работала над созданием PR-стратегий и их дальнейшей реализацией
- Есть опыт работы с инфлюенсерами на разных площадках
- Основные направления деятельности: внешняя PR-деятельность брендов
- Среди проектов: разработка и реализация антикризисных коммуникаций
6 лет проработала в информационном агентстве ТАСС и 2 года в деловой газете "Коммерсантъ".
Занималась pr для консалтинговых компаний: Интеркомп и CAF Group (топ-5 консалтинговых компаний России, по версии РА "Эксперт"). Занималась общественно-политическим PR: участвовала в работе предвыборного штаба бизнес-омбудсмена, кандидата в президенты Бориса Титова (2015-2017 года) и продвижением членов генерального совета общественной организации "Деловая Россия" Анны Нестеровой и Татьяны Минеевой.
Основные направления деятельности – выстраивание стратегии внутренних коммуникаций в компании, работа с HR брендом, управление корпоративными каналами коммуникаций.
Среди проектов – разработка и внедрение плана кризисных коммуникаций в компании. Опыт координации работы Кризисного Комитета по коронавирусу.
Член международного сообщества внутренних коммуникаторов Institute of Internal Communications (IoIC). Лектор Высшей Школы Экономики и МГУ им. Ломоносова.
Ведущая программы «Человеческое Лицо Коммуникаций», основатель сообщества коммуникаторов HR Контент. Член жюри HR и Интерком премий (Intercomm, АКМР, Золотой Пазл).
Автор книги "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций."
Начала свою карьеру в Московском фонде развития парламентаризма и социальной информации в 2001 г. С 2002 по 2005 гг. руководила отделом мониторинга и анализа СМИ в агентстве РRР Weber Shandwick. С 2006 года возглавляет компанию PR News, лидирующую в области исследования коммуникаций.
С 2020 года занимает должность Председателя Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и Руководит Комитетом по формированию классификатора коммуникаций Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ.
Эксперт по измерению коммуникаций, лектор МГУ, МГИМО, РУДН, ВШЭ, Moscow PR School, MACS, «Нетологии». Спикер международных и российских отраслевых конференций.
Член РАСО.
основатель и руководитель Школы внутреннего коммуникатора,
автор и ведущая подкастов «Реальные коммуникации», «HR blog Анны Несмеевой», «Игра престолов», «Разговор по-чесноку», ведущая блога и сайта «Все о внутренних коммуникациях»,
автор и составитель книг «Все о внутренних коммуникациях. Перезагрузка», «Интранет и все-все-все», «Все о внутренних коммуникациях»,
автор идеи премии INTERCOMM (Лучшие проекты года в области внутренних коммуникаций), член жюри конкурса BEST INTRANET RUSSIA.
Экс-руководитель пресс-службы Южно-Уральского государственного университета, преподаватель курсов «Научная журналистика», «Новые медиа», «Техника и Технология СМИ» Факультета Журналистики ЮУрГУ
На счету более 170 успешно реализованных PR и SMM проектов, разработка и реализация проектов и компаний для таких компаний как: Decathlon, re:Store, Gardena, The North Face, Lego, Sinergetic, YI Technology, Teana Lab, Forward, Husqvarna, Familia, Greenworks, Мореон, Zeiss, YI, Ychi.ru, MSI, «Автомобиль года», «Семья года в России», «Московский Велопарад», Tesla Place, Mankiewicz и многие др.
Имеет многолетний опыт в сфере PR и контроля работы руководителей PR-проектов и SMM-отделов. Специализируется на менеджменте проектов на всех этапах реализации, управлении проектными группами внутри агентства, планировании и контроле реализации маркетинговых кампаний с использованием разных каналов коммуникации.
Спикер сессии «Позиционирование» в АНД (Ассоциации независимых директоров).
Опыт работы пресс-секретарем и медиа консультантом в Государственной Думе и при правительстве РФ. Юлия ставила речь и голос, готовила к работе в эфире политиков, экспертов и представителей бизнеса.
За это время работала в разных организациях, но наибольший опыт получила в сфере здравоохранения. Сейчас пресс-секретарь крупнейшей больницы региона. Вдохновляется самоотверженной работой врачей. ⠀
Имеет кейсы по формированию инфоповодов федерального уровня. Клинические случаи больницы дважды легли в основу центральных сюжетов в программе Елены Малышевой «Здоровье». ⠀
Кандидат наук, преподавала пиар в университете.
Вошла в тройку лучших пресс-секретарей страны по итогам 2019 года.
- Преподаватель онлайн-университета TeachLine (2,5 года);
- Обучала продвижению в соцсетях сотрудников компаний «Спортмастер», Tupperware, врачей сети медицинских клиник, 150 начинающих блогеров Ямала;
- Создавала контент-стратегии для разных ниш бизнеса: продажа мебели, банковские продукты, лизинговая компания;
- Увеличила полный охват сообщества агентства ВКонтакте в 2,5 раза.
- 8 лет работы в линейном радиоэфире и радиопрограммах
- Экс-программный директор "Европа Плюс Череповец", "Ретро FM Череповец"
- С 2010 года помощник мэра города Череповца по работе со СМИ
- Разработка и реализация стратегии построения имиджа первого лица
- Разработка информационных поводов
- Антикризисный PR
- Разработка и реализация информационной стратегии муниципалитета.
- Десятки успешных кейсов создания и развития групп в социальных сетях. Знает, как организовать успешный старт даже такого "неподъемного" проекта как территориальное самоуправление.
- Эксперт мониторинга социальных сетей, составления отчетов, таблиц угроз и возможностей.
- Модерация страницы мэра города Череповца, создание аудио- и визуального контента.
Принимала участие в проектах: создание и продвижением туристического проекта "Бюро нескучных выходных" , организацией пресс-туров цикла "Журналист меняет профессию" , контент сопровождением благотворительных спектаклей "Знаменитости - детям.РФ" в Самаре, Воронеже, Уфе, медиа сопровождением всероссийских образовательных акций "Тотальный диктант" и "MathCat" в Саратовской области, организацией бизнес-конференций для "Ростелекома" и "ОПОРЫ РОССИИ" , разработкой PR стратегий для сетевых торговых организаций, частного образовательного учреждения "Лицей-интернат естественных наук" , группы компаний "Подъем" , бизнесклуба "Для своих" и др.
Основатель и модератор региональной дискуссионной площадки PR-клуб для специалистов-пиарщиков.
организаций, включая Public Affair. 10 лет управления PR/коммуникационными
подразделениями.
- Советник Руководителя Федерального агентства по техническому регулированию и
метрологии (Росстандарт), Руководитель Пресс-службы, Пресс-секретарь ФОИВ
- Руководитель Пресс-службы Общероссийской общественной организации малого и
среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ»
- Коммуникационные проекты и менеджмент в организациях ГК «Ростех»,
Правительства Москвы. Консультирование компаний (Freedom International Group
(инвестиц. Компания); EMCD Tech (крупнейший майнинг-пул в Восточной Европе) и др.)
- Более 70 реализованных с 2015 года коммуникационных корпоративных проектов; 2
успешных ребрендинга, включая зонтичный в системе 80 предприятий; более 200
тысяч публикаций и сюжетов об организациях в СМИ на безбюджетной основе.
- Экспертиза в коммуникационном менеджменте и сфере управления технологиями.
Построение антикризисных репутационных стратегий. Проектирование моделей
создания и трансформации бренда с защитой от отмены. Менторинг СО/PR-
специалистов.
в Институте IULM (Милан, Италия)
"Коммуникации в международных отношениях".
Работала в качестве корреспондента в ведущих российских
интернет-изданиях Life News, Izvestia, Marker.ru, Mir-politica.ru, была автором эксклюзивных материалов и репортажей с места событий.
Руководила пресс-службой Дирекции железнодорожных вокзалов и
выстроила с 0 управления корпоративных коммуникаций в 2 филиалах
холдинга «РЖД».
Сопроводила и организовала более 200 специальных проектов
и мероприятий: выставки, закрытые ивенты и конференции, в т.ч. события в
рамках Чемпионата мира по футболу - 2018
Специализируется на маркетинге, брендинге, PR и дизайн-коммуникациях
для B2B компаний.
- Консультант по PR и маркетинг. Бизнес-трекер. Разработка и внедрение стратегий развития, продвижения и продаж для клиентов сферы IT, образование, промышленность и др. Обучение и синхронизация усилий команды. Работала над созданием стратегии для развития направления ДПО в СФУ, для компаний «СтройМК», «Центр Родительства».
- Опыт управления проектами – 10 лет. Создание авторских проектов, руководство имиджевыми контент-проектами для клиентов.
- Преподаватель курса для начинающих предпринимателей, блок «Стратегии онлайн-продвижения».
- Член Гильдии маркетологов России.
- Колумнист Forbes и Rusbase.
Доступна через три рабочих дня после завершения конференции и без ограничений по времени.
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ
ДОГОВОР-ОФЕРТА НА ПОКУПКУ ВЕБИНАРОВ, ОНЛАЙН КУРСОВ, ВИДЕО ЗАПИСЕЙ
Наш менеджер свяжется с вами и оформит покупку билета.
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ

видеорепортажи о конференциях "Эффективная пресс-служба":
127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305
тел. +7(495) 540-52-76 (многоканальный)
conference@image-media.ru
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ