| 10.00–10.40 |
«Видео как эффективный инструмент продвижения в интернете и социальных сетях»
— Видеоканал на ютьюб: как создать, вести, чем наполнять?
— Как создать интересный видео-контент и получить вирусный эффект?
— Как продвигать свой канал на ютьюб? Как выводить ролики в топ.
— Кто и почему смотрит видео? В чем отличия разных сегментов зрителей?
— Видео для социальных сетей: какие форматы работают лучше всего?
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба» |
10.00–10.40 |
«Твиттер как инструмент для продвижения организации и привлечения покупателей»
По данным АКАР, в 2017 году более половины директоров по коммуникациям российских компаний сообщили о том, что используют Твиттер для общения со своими потребителями. Сразу несколько российских регионов полностью перешли на использование Твиттера как основного инструмента для открытости и общения с жителями. Самое время узнать что нового предлагает платформа для организаций и какие возможности можно использовать с выгодой для своей компании.
- Как нужно вести свой аккаунт в 2018 году чтобы его читали
- Какие средства аналитики помогут узнать что пишут о вашей компании
- Как увеличить лояльность вашей аудитории
- Что нужно сделать чтобы ваш аккаунт заметили в ведущих СМИ
- Примеры работы российских компаний и их руководителей в Твиттере
Евгений Козлов, директор по маркетингу — Httpool Россия |
| 10.40–11.20 |
«Зачем вам социальные медиа?»
— Кто и зачем приходит в социальные медиа в 2018 году?
— Основные цели работы с социальными медиа
— Монетизация и общение: поиск золотой середины
руководитель направления новых медиа Yota
|
10.40–11.20 |
«Контент-маркетинг в 2018 году: на что сделать ставку»
|
| 15.00–16.00 |
Нетворкинг-сессия. Специально организованное бизнес-знакомство между всеми участниками конференции. |
15.00–15.40 |
«Удаление негатива из социальных сетей. Специфика и трудности»
Отзывы в социальных сетях появляются мгновенно, а вот убрать их мгновенно не получиться.
Сложность заключается в следующем:
- не всегда просто установить лицо, которое разместило негатив. Для этого нужно знать кому и куда направить запросы, где получит IP адреса и как их связать с конкретным человеком.
- нельзя привлекать социальные сети ведь они имеют статус информационного посредника.
- суды часто признают сведения, размещенные в социальных сетях субъективным мнением, а в таком случае удалить ничего нельзя так как это проявление свободы слова.
- Что же в таком случае делать.
- Во-первых, все таки анализировать каждое высказывание так как при появлении обвинений в совершении преступлений, мошенничестве основания для обращения в суд появляются.
- Во-вторых, нужно понимать, что возможность установления лица, распространившего негатив есть.
- В – третьих, использовать альтернативные методы и анализировать не нарушает ли публикация другие нормы закона.
- В –четвертых, закон о забвении: как он реально работает и что можно получить с его помощью.
Людмила Харитонова, управляющий юридический компании Зарцын, Янковский и партнеры
|
| 16.00–16.40 |
«Эра контент-войн или 10 способов повысить engagement rate»
Времена, когда можно было взять чужой контент, разместить на своей странице и получить сотню лайков — прошли. Эра контент-войн началась, битва за внимание пользователей в ленте социальных сетей побуждает создавать собственный контент, придумывать новые форматы постов и повышать охват и вовлеченность.
В докладе рассмотрим актуальные вопросы, касающиеся:
— Революция ленты: органический и платный охват
— Количественные KPI
— Качественные KPI
— Риски использования чужого контента
— Разберем 10 способов повышения engagement rate:
Способ №1: Контент-стратегия: целевая аудитория, стилистика/автор, редакционный план, графические шаблоны, визуальный шок, визуальные тренды, реальные истории
Способ №2: Продвижение постов
Способ №3: ТГБ
Способ №4: Видео, видео, видео.
Способ №5: Видео-трансляции.
Способ №6: Stories
Способ №7: GIF: тематические и продуктовые
Способ №8: Комиксы и мемы
Способ №9: Конкурсы
Способ №10: Юмор
Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media PR Partner
|
15.40–16.20 |
«Хайп: инструкция к применению »
— вирусные акции в соцсетях
— алгоритм поиска идей для креатива
— как хайп конвертируется в KPI
— выход инфоповода в СМИ
— разбор ярких рекламных кампаний (Тиньков, Авиасейлз и все все все)
Дмитрий Сидорин, генеральный директор агентства «СидоринЛаб» |
| 17.00–18.00 |
«Игры для взрослых: конкурсы в социальных сетях и особенности игрофикации для «сложного» бизнеса (производство, страхование, юридические услуги). Кейсы, пошаговое продвижение, эффективность»
— вся теория по активации аудитории на двух слайдах
— уходим от стандартов: снижаем стоимость контакта: виджеты, stories, приложения. Приемы адаптации распространённых smm-механик, под специфику отрасли.
— креативу быть! Оригинальные идеи, без ухода от задач клиента: эволюция механик, успешные кейсы по отраслям.
Анна Галушко, креативный директор в Social Lift
|
17.00–18.00 |
«Как работать с соцсетями, если вы из госструктуры»
Ключевой тренд последних лет – выход госструктур на прямой диалог с населением. Показательным является, например, опыт Москвы, которая использует для обратной связи и портальное решение и активного гражданина и т.д. Однако ключевым каналом коммуникаций являются социальные сети. Именно здесь сейчас «живет» население. И именно здесь надо информировать, отвечать на вопросы и получать реальную обратную связь для принятия тактических и стратегических решений. Главный KPI – лояльность. Давайте посмотрим внимательнее на задачи госструктур в соцсетях на реальных примерах.
— Информирование населения – перенос акцентов с отдельных сайтов на присутствие в основных соцсетях (Правительство МО и т.д.). В каких соцсетях стоит присутствовать и как это делать? Есть ли отличия в smm-стратегии госов и коммерческих брендов? Примеры успешных регулярных и кризисных коммуникаций.
— Слышишь лидеров, понимаешь всех – мониторинг и анализ высказываний лидеров общественного мнения.
— Помощь населению – как организовать канал поддержки населения по конкретным проблемам.
— Чем недовольно население – быстрая обратная связь для коррекции ключевых проектов на примере проекта по Реновации Москвы.
— Измеряем KPI – как и измерить эффективность работы госструктуры в соцсетях.
Светлана Крылова, руководитель Аналитического центра Brand Analytics |
