Архивы за месяц: Март 2017

Олег Брагинский

Автор 2 учебников, 7 видеокурсов и 550 статей.
Постоянный спикер международных конференций.
Один из наиболее просматриваемых людей планеты сети деловых контактов LinkedIn.
Эксперт математического и ситуационного моделирования, DataMining и Business Intelligence, сегментации и кластеризации клиентских баз, программ лояльности и многопартнерских коалиций, интернет-банкинга и онлайн-магазинов, продаж в Интернет и офлайн, экономической и информационной безопасности, инноваций и трансферинга технологий.
С 1995 года – Альфа-Капитал, с 2000 по 2015 – Альфа-Банк.
С 2015 – Основатель «Школы траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».

Олег Брагинский

Автор 2 учебников, 10 видеокурсов и 700 статей.
Постоянный спикер международных конференций.
Один из наиболее просматриваемых людей планеты сети деловых контактов LinkedIn.
Эксперт математического и ситуационного моделирования, DataMining и Business Intelligence, сегментации и кластеризации клиентских баз, программ лояльности и многопартнерских коалиций, интернет-банкинга и онлайн-магазинов, продаж в Интернет и офлайн, экономической и информационной безопасности, инноваций и трансферинга технологий.
С 1995 года – Альфа-Капитал, с 2000 по 2015 – Альфа-Банк.
С 2015 – Основатель «Школы траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».

Как убедить руководителя стать медийной персоной

Для продвижения компании порой необходимо, чтобы руководитель выступал публично, давал интервью, общался с прессой и мелькал на телевидении. Но не все руководители к этому готовы. Многие говорят, что публичность не для них, что это все не нужно, пусть лучше пиарщик общается с прессой и так далее. Как убедить такого руководителя в необходимости персонального продвижения и активного присутствия в медийном пространстве? Какие найти аргументы? 

 

Такие вопросы журнал «Пресс-служба» задал экспертам и мы предлагаем вашему вниманию их комментарии.

 

 

Анастасия Комарова, учредитель маркетингового агентства Cleverra.ru:

Анастасия Комарова– На сегодняшний день, главный тренд маркетинга — «человеческое лицо». Будь то в b2b или b2c, люди не хотят общаться с красивой вывеской или крутым логотипом. Люди хотят видеть людей. Продвижение личного бренда руководителя может помочь увеличить доход компании в несколько раз. Нередки случаи, когда самым эффективным каналом продвижения бренда становился блог или аккаунт в социальных сетях руководителя.
Почему? Все просто. Когда люди видят, как человек относится к своей работе, и чем занимается вне ее, доверие людей, и в том числе покупателей растет. И доверие пропорционально растет как к руководителю, так и к бренду. Люди из подписчиков блога и читателей статей о ТОПе в журнале, становятся настоящими приверженцами бренда, не только регулярно покупая его продукцию для себя, но и рекламируя своим друзьям и знакомым.  Продолжить чтение →

Владимир Калинин

 

Советник руководителя Россвязи / Официальный представитель ведомства
Окончил МГУ им. М.В.Ломоносова по специальности государственное и муниципальное управление в 2008 году
Работал в коммерческих структурах, некоммерческих организациях и структурах Правительства Москвы и Российской Федерации. Возглавил пресс-службу Федерального агентства связи в 2012 году.
За время работы решено множество кейсов по PR, event и внутренним коммуникациям.

Новые технологии мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа

С таким докладом выступит PR-директор компании «Медиалогия» Надежда Жуковская на ежегодной общероссийской практической конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017», которая состоится в Москве 20-21 апреля.

медиалогия

В докладе:

  1. Анализ СМИ:

— количественная оценка медиаполя

— качественная оценка, МедиаИндекс

— конкурентный анализ

— анализ СМИ

— мониторинг и анализ негатива и позитива

— анализ инфоповодов Продолжить чтение →

Галина Хатиашвили

Директор по маркетингу агентства Comunica, исполнительный директор Golin Moscow
Работает в области PR с 2008 года, в агентстве Comunica – с 2010 года. Отвечает за реализацию продуктовой стратегии агентства. Ранее занимала должность медиадиректора агентства, руководила группой проектов (ритейл, телеком). Отвечает за сотрудничество агентства с международной сетью Golin.
Окончила с отличием редакционно-издательское отделение факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Окончила аспирантуру МГУ, область научных интересов – медиабрендинг, редакционная составляющая медиабрендов.

Александр Кириленков

Руководитель отдела репутационного менеджмента
Работает в агентстве Comunica с 2010 года. Отвечает за реализацию digital-продуктов, ORM и работу с Wikipedia. Ранее занимался SMM.
Окончил химический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова.

Надежда Жуковская

PR-директор компании «Медиалогия»
С 2009 года работает в компании «Медиалогия» в должности PR-директора.
Закончила Московский Государственный Университет им. Ломоносова. Работала в ИД «За рулем», «Финэкспертизе», в PR-агентствах «Михайлов и Партнеры» и «Корпорация «Я», в агентстве LBL на позиции PR-директора.

Людмила Харитонова

Юрист, управляющая юридической компании «Зарцын, Янковский и партнеры»
С 2005 года работала в консалтинговых компаниях и производственных предприятиях. С 2006 являлась заместителем генерального директора по правовым вопросам на крупнейшем спиртовом предприятии. И вот уже более 8 лет возглавляет юридическую компанию.
Имеет ряд публикаций и монографий, степень MBA. Специализируется в области интернет-права, интеллектуальной собственности и защите деловой репутации. Эксперт ФРИИ, Бизнес Инкубатора ВШЭ и др.

Людмила Харитонова

Юрист, управляющая юридической компании «Зарцын, Янковский и партнеры»
С 2005 года работала в консалтинговых компаниях и производственных предприятиях. С 2006 являлась заместителем генерального директора по правовым вопросам на крупнейшем спиртовом предприятии. И вот уже более 8 лет возглавляет юридическую компанию.
Имеет ряд публикаций и монографий, степень MBA. Специализируется в области интернет-права, интеллектуальной собственности и защите деловой репутации. Эксперт ФРИИ, Бизнес Инкубатора ВШЭ и др.

«Современные форматы работы о СМИ»

novost

Статьи, интервью и колонки — еще традиционно, но уже скучно. Искушенной аудитории, как и эффективному СМИ, хочется больше вовлекающих активностей, креатива в подаче контента. Поэтому всё популярнее в последнее время становятся тесты, игры, видеотрансляции, интерактивная инфографика, чаты… В нестандартных форматах взаимодействия бренда с аудиторией заинтересован и PR-менеджер, который постоянно ищет новые работающие медиа-инструменты.

О том, какие типы подачи контента уже подтвердили свою эффективность, а какие так и остались экспериментальными, и как выбрать формат под конкретную задачу, попытаемся разобраться вместе со Светланой Ащеуловой на ежегодной общероссийской практической конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017», которая состоится в Москве 20-21 апреля. Тема доклада Светланы – «Современные форматы работы со СМИ»

О спикере: Ащеулова Светлана – специалист-практик в области PR, руководитель PR-направления ФОМ. Имеет 10-летний опыт управления связями с общественностью в IT, медиа, образовательной, автомобильной отраслях, успешный опыт вывода на рынок инновационных продуктов. С 2015 года ведет лекции в МГУ, консультирует по вопросам, связанным с mediarelations, ведет внешнее PR-сопровождение проектов, публичных персон, брендов.

 

Общероссийская практическая конференция «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017» ежегодно проводится в Москве журналом «Пресс-служба» и собирает более 200 директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей,  PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ для того, чтобы дать им самые актуальные, эффективные и проверенные инструменты для работы.

Доклады спикеров будут посвящены таким вопросам как: противостояние негативу и управление репутацией в сети, антикризисный PR, комьюнити-менеджмент, как работать с оппозиционно настроенными журналистами и враждебными СМИ, где брать инфоповоды, если ничего не происходит, внутрикорпоративный пиар, малобюджетный пиар и т.д.

На мероприятии также выступят такие эксперты в области связей с общественностью как Тимур Асланов, Владимир Якуба, Сергей Меньшиков, Влад Титов, Татьяна Никульшина, Дмитрий Сидорин, Олег Тарасови др.

Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: http://conference.image-media.ru/effektivnaya-press-sluzhba-2017/

#epress2017

Что выбрать пиарщику: вести свое сообщество в соцсетях или продвигаться через чужие?

Многим пиарщикам и SMM-специалистам приходится заниматься ведением и развитием групп и сообществ бренда в социальных сетях. Не все эту работу любят, не все понимают, зачем это надо и какие выгоды это несет. Многие пытаются найти альтернативу. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов решил получить ответы на наиболее актуальные вопросы по этой теме у одного из наших постоянных экспертов и спикеров – руководителя Лаборатории Комьюнити Влада Титова, регулярно освещающего эту тему на наших конференциях. И вот какой разговор получился:

 

Тимур Асланов:

— Как известно создавать и вести свое сообщество в социальных сетях дело достаточно хлопотное и затратное. Членов сообщества надо привлекать, холить и лелеять, всячески ублажать и охранять от троллей. Но не у всех есть на это бюджет, желание и силы.

А не проще ли найти все группы, где есть ваша целевая аудитория, выбрать наиболее массовые и интересные и работать с аудиторией там, не заморачиваясь с хлопотами по сбору, удержанию и так далее?

Публиковать интересные посты, быть ярким, завлекать и таким образом решать вопросы и узнаваемости и лояльности и даже прямых продаж.

Какие на твой взгляд плюсы и минусы у такого решения?

Кому такая схема подойдет, а кому не стоит даже ее рассматривать, а надо делать только своё?

 

Влад Титов:

– Надо сразу определиться каковы цели.

Рассмотрим две основные:

1) Трафик и лиды. Анонсы торговых предложений.

2) Лояльность. Заинтересованное внимание аудитории.

Влад Титов

Влад Титов

Продолжить чтение →

Современные форматы работы со СМИ

Статьи, интервью и колонки — еще традиционно, но уже скучно. Искушенной аудитории, как и эффективному СМИ, хочется больше вовлекающих активностей, креатива в подаче контента. Поэтому всё популярнее в последнее время становятся тесты, игры, видеотрансляции, интерактивная инфографика, чаты… В нестандартных форматах взаимодействия бренда с аудиторией заинтересован и PR-менеджер, который постоянно ищет новые работающие медиа-инструменты.

Светлана Ащеулова

О том, какие типы подачи контента уже подтвердили свою эффективность, а какие так и остались экспериментальными, и как выбрать формат под конкретную задачу, попытаемся разобраться вместе со Светланой Ащеуловой на ежегодной общероссийской практической конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017», которая состоится в Москве 20-21 апреля. Тема доклада Светланы – «Современные форматы работы со СМИ» Продолжить чтение →

Никита Прохоров

·     Красный диплом экономиста-международника, красный диплом по инновационному менеджменту (МАИ и ИМЭС)
·      University of Illinois at Urbana-Champaign — специализация Digital Marketing
·      Сертифицированный специалист стратегического менеджмента и инновации (Copenhagen business school)
·      Заместитель генерального директора
«Сидорин Лаб»
·      Руководитель проекта ReputationLab
·      Исполнительный директор обучающего центра «ЛИМУР»*
*ЛИМУР (Лаборатория Интернет Маркетинга и Управления Репутацией) -лауреат премии «Лучший лекторий» 2015 года
·      Страны работы – США, Финляндия, Великобритания, Россия

Алексей Молчанов

Владелец компаний: Холдинг MLS Holding, Сервис CallbackKILLER, Компания Пушистик Букет
Автор разработок:
— Быстрый Яндекс Директ, технологии настройки компании на 500 ключевых слов за 7 минут;
— Таргетинг в соцсетях без слива бюджета правила настройки и системы автоматизации для таргетированой рекламы в соцсетях;
— Как сделать конверсию сайта предсказуемой? Практические приемы повышения конверсии сайта или лендинга;
— Как зарабатывать в интернете на товарных нишах с высокой конкуренцией как выбрать нишу и начать продавать товары
через одностраничные сайты быстро и предсказуемо;
— Как продавать товары, которые никто не ищет. Способы поиска трафика на товары, спрос.

Стратегия PR-работы с негативом

 

С таким докладом выступит руководитель интернет агентства СидоринЛаб Дмитрий Сидорин на ежегодной общероссийской практической конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017», которая состоится в Москве 20-21 апреля.

Дмитрий Сидорин

В докладе:

 

-Для чего необходима стратегия работы с негативом

-Какие ключевые моменты необходимо знать при разработке

-Классификация негатива

-Реагировать или не реагировать

-Время реагирования на негатив и риски

Продолжить чтение →

Стоимость участия

ЧТО ВХОДИТ В МЕРОПРИЯТИЯ КОНФЕРЕНЦИИ Видео-трансляция Эконом Стандарт Бизнес VIP
Доступ к видеотрансляции 2 дня + — — + +
Посещение одного дня конференции — + + + +
Посещение двух дней конференции — — + + +
Пакет участника — + + + +
Презентации спикеров в электронном виде + + + + +
Документ, подтверждающий участие в конференции — Сертификат участника конференции Диплом участника конференции Диплом участника конференции Диплом участника конференции
Кофе-брейки — + + + +
Скидка на участие во всех мероприятиях в  2018 году 3% 7% 10% 15% 20%
Гарантированные места — — — — 1-5 ряды
Видеозапись конференции — 2 дня — — — — +
Подарки  от партнеров и спонсоров — — — — +
Видеозапись конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ-ПРЕСС СЛУЖБА-2017» 2 дня — — — — +
Участие в networking-сессии (организованное бизнес знакомство между участниками конференции) — + + + +
Возможность приобрести альманахи и видеосеминары издательского дома «Имидж-Медиа» в день конференции со скидкой 30% + + + + +
Обед со спикерами — — — — +
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ ПРИ ПОКУПКЕ В Видео-трансляция Эконом Стандарт Бизнес VIP
Марте 7 800 8 900 11 900 17 900 23 900
Апреле  8 300 9 400 12 900 19 400 25 900
Мае  8 800 9 900 13 900 20 900 27 900
Июне  9 300 10 400 14 900 22 400 29 900
Июле  9 800 10 900 15 900 23 900 31 900
Августе  10 300 11 400 16 900 25 400 33 900
Сентябре  10 800 11 900 17 900 26 900 35 900
Октябре  11 300 12 400 18 900 28 400 37 900
Ноябре  11 800 12 900 19 900 29 900 39 900
При оплате после конференции  — 13 900 22 900 32 900 43 900

Мы рекомендуем посещать нашу конференцию командой по два-три человека – руководитель пресс-службы и ведущий менеджер, директор по коммуникациям и пресс-секретарь и так далее. Это позволит сформировать единое видение необходимых изменений и внедрить их намного быстрее.

Специально для этого мы ввели скидки:

при покупке одной организацией

2 билетов — скидка 5% 3 билетов — скидка 10%

 

Программа конференции

1 день, 

30 ноября

2 день,

1 декабря

Поток «Связи с общественностью в бизнесе»

Регистрация
10.00-10.40

«Корпоративные СМИ: новые форматы и инструменты работы с аудиторией»

  • о чем писать в корпоративном СМИ, чтобы его действительно читали — контентная стратегия,
  • новые форматы работы с аудиторией и донесения контента,
  • где брать интересные темы и как их доносить до аудитории,
  • как эффективно решать корпоративные PR-задачи при помощи внутреннего СМИ,
  • визуальный ряд и подача материала,
  • типичные ошибки редакторов корпоративных СМИ

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
10.00-10.40

«Информационный вброс» как новая медийная реальность: основные источники угроз и инструменты защиты корпоративной репутации

  1. Тренд 2016-2017 — информационные «атаки» на бизнес: персональные, общественные, анонимные, разовые, цикличные – как правило, недостоверные, неподтвержденные и абсурдные. Основой создаваемого вокруг бизнеса информационного шума является информационный вброс, вымышленный или искажающий факты, который заведомо ставит бизнес в слабую позицию оправдывающегося
  2. Любое явление/обострение имеет свои причины. Природа информационного терроризма 2017 кроется в экономической напряженности в обществе: снижение доходов населения приводит к снижению потребительского спроса, а значит — обострению конфликтных настроений и конкурентной борьбы за клиента.
  3. Первоисточниками подобных информационных шумов являются, как правило, потребители, конкуренты, общественники/НКО (собственный корпоративный опыт)
  4. Примеры наиболее распространенных технологий создания информационных шумов: интернет-троллинг, вброс в СМИ или в гос.орган.
  5. Инструменты реагирования.
  6. Оценка ситуации.
  7. Несмотря на фактическую индивидуальность каждой ситуации и инструментария ее решения существует ряд общих рекомендаций для снижения негативных последствий информационных атак. Разберем их все.

Анна Швидунова, директор департмаента коммуникаций компании «Сити-ХХI век»
10.40-11.20
«Хайп или лояльность: на что делать ставку в сообществе. Практика комьюнити менеджмента»
— где грань дозволенного в провокациях?
— есть ли угроза для бренда?
— что делать, если волна негатива захлестнула?
— как сочетается хайповый контент со стратегией выращивания сообщества?
Влад Титов, руководитель Лаборатории Комьюнити
10.40-11.20
 «Продуктовый PR: как продвигать продукты компании для целевой аудитории»

  1. Продуктовый пиар без бюджета –возможно ли это?
  2. Создание коммуникационной стратегии под различные ЦА.
  3. Создание продуктовой стратегии, с чего начать. Основные каналы продвижения для продуктового пиара.  Практическая игра с залом.
  4. Продвижение продукта для разной целевой аудиторией с разным бюджетом (кейсы девелоперского бизнеса).
  5. PR продукта: как создать качественный контент для СМИ (нативная интеграция продукта).

Анастасия Колупаева, руководитель коммуникационного направления корпорации «Баркли»
11.20-12.00

Кофе-брейк
11.20-12.00

Кофе-брейк
12.00-12.40
«10,000 долларов за размещенный пресс-релиз и другие парадоксы «PR в крипте». «
Криптовалюты, блокчейн и будущее самого обсуждаемого сегмента бизнеса 2017 года.
1. Пиар для гиков: расцвет криптовалют.
2. Бизнес-эпоха: ICO.
3. «бизнес на лопатах»: что сейчас происходит на рынке крипте.
4. Децентрализованный IR: будущее крипторынка.
5. Внутри хайп-шторма: формирование и реализация стратегии
Николай Новоселов, блокчейн-энтузиаст, предприниматель, основатель MultiPassport.
12.00-12.40
 «Место пресс-службы и пиар-отдела в структуре организации. Взаимодействие с другими подразделениями. Получение информации от других подразделений»

  1. Структура организации – устоявшаяся модель или гибкий инструмент
  2. PR и маркетинг – дальние родственники, близнецы братья или коммерческие партнеры
  3. Комплексные коммуникации – что это и с чем их едят
  4. Специалист по коммуникациям – шахтер, шпион или равноправный партнер в бизнесе компании
  5. Сложность выстраивания коммуникации в группе компаний, работающей на разных рынках на примерах работы Inventive Retail Group (электроника, спорт, детство)

Людмила Семушина, руководитель службы по связям с общественностью Inventive Retail Group
12.40-13.20

«Комментарии для СМИ: как стать номером один»

— как попасть в обойму комментаторов нужного нам СМИ,
— каким должен быть комментарий, чтобы журналисты хотели его опубликовать,
— как выбирать темы для комментирования,
— как поставить комментарии на поток.

Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed.ru
12.40-13.20

«Действия коммуникаторов в кризисных ситуациях. Как отвечать на провокационные вопросы?»

Одно неверно сказанное слово или потеря контроля над ситуацией может стоить дорого – как для самого спикера, так и для бизнеса, который он представляет. Цель этого мастер-класса- дать участникам простой алгоритм для быстрых и точных ответов на провокационные вопросы журналистов.

Сергей Кузин, медиа-тренер, эксперт по работе со сложной аудиторией, автор книги «На линии огня»
13.20-15.00

Обеденный перерыв
13.20-15.00

Обеденный перерыв
15.00-16.30
 Нетворкинг-сессия  (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции)
15.00-15.40

PR  без бюджета

— Как работать с внешними программами лояльности
— Как легко предложить бартер лидерам мнений в Facebook
— Как наладить сотрудничество с блогерами в Instagram без бюджета
— И за какую информацию будут драться журналисты

Роман Кумар Виас —  основатель агентства Qmarketing, сооснователь компании Qlean
16.30-18.00
 «Как выстроить общение с пользователями соцсетей от лица Бренда?»

  • Как Digital меняет основные понятия в системе «Бренды-Потребители»?
  • Почему важно выстраивать правильные коммуникации в социальных сетях
  • Как компания может обеспечить выполнение обещаний бренда при каждом взаимодействии с любым клиентом?
  • Что поможет вам стать узнаваемыми в соцмедиа без серьезных вложений?

Валентин Васин, руководитель Social Media в Альфа-банке
15.40-16.20
 «Релевантность вместо репутации» Репутационный капитал и накопленная репутация больше не важны так как раньше. Побеждают молодые компании без репутации, которые релевантнее для потребителя. Релевантность можно не только измерить, но и сделать драйвом PR-кампании и PR-стратегии.

1)      Почему компании со 150 летней историей проигрывают выскочкам из ниоткуда? Почему репутация является «посмертной» метрикой? Почему новые покупатели равнодушны к достижениям прошлого? Почему репутация не работает даже в банковском секторе, где всегда так важен был накопленный уровень доверия?

2)      Чем Джеймс Бонд лучше Штирлица? Что такое релевантность и можно ли ее измерить? Почему релевантность становится важнейшим критерием успеха компании у потребителя и важнейшим измерением в коммуникациях?

3)      Что значит для бренда быть релевантным? Как строить коммуникационную стратегию для достижения максимальной релевантности?

Михаил Умаров, управляющий директор коммуникационного агентства Comunica
16.20-17.00

Кофе-брейк
—
17.00-18.00
 «Внутренний PR на полную мощность: какие инструменты внутренних коммуникаций действительно работают?» — Digital-каналы: распространение корпоративной информации современными методами — Контент: как искать небанальные инфоповоды внутри компании — Используем потенциал сотрудников: как выявить «активистов» и использовать их на благо компании — Ивенты: от чего отталкиваться при разработке деловых и развлекательных мероприятий для персонала — Корпоративная идентичность: разработка и распространение корпоративной сувенирки Ксения Лазукова, руководитель отдела корпоративных связей, компания СКБ Контур

Поток «Связи с общественностью в государственных структурах

Регистрация
10.00-10.40 Хайп без бюджета: превращаем вызовы в возможности
Актуальные формы сотрудничества с журналистами
Как использовать геймификацию для решения задач госструктур
Как адаптировать тренды и не стать мишенью для критиков
Как аккаунты в соцсетях превратить в популярные СМИ
Как выбирать правильные мероприятия для участия
Полезные бесплатные сервисы

Татьяна Баева, PR-консультант, экс-руководитель пресс-службы губернатора НАО и Департамента информационных технологий Москвы

 10.00-10.40

«Персональный бренд чиновника»

  • как продвигать первых лиц в государственных и муниципальных структурах,
  • как построить стратегию продвижения первого лица,
  • имидж первого лица и его отражение в стратегии продвижения: внешность, речь, поведение, фотографии и т.д.,
  • присутствие первого лица в социальных сетях: что и как делать,
  • роль пиарщика в построении персонального бренда чиновника,
  • типичные ошибки при построении личного бренда государственных служащих

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
10.40-11.20 «Предотвращение атак на политиков и государственные органы в интернете и социальных сетях» — примеры атак в социальных сетях, — боты и биржи репостов, — создание ситуационных центров для контроля инфопространства в Сети, — стратегия работы с негативом, — примеры самых эффективных инструментов защиты репутации Дмитрий Сидорин, генеральный директор «СидоринЛаб»  10.40-11.20 Анализ электоральных настроений в социальных медиа для повышения эффективности PR — Оценка изменения электоральных настроений в результате проводимой работы по устранению проблемных зон — Оперативный мониторинг жалоб населения на проблемные зоны и работу сотрудников на местах — Выявление возможных провокаций, беспорядков и информационных вбросов — Определение позитивно и негативно настроенных лидеров мнений Светлана Крылова
11.20-12.00

Кофе-брейк

 11.20-12.00

Кофе-брейк
12.00-12.40 «Социальные изменения через коммуникации государства с обществом. Опыт работы пресс-службы  «Самрук Казына Траст» (Республика Казахстан) — построение внутренних и внешних коммуникаций Фонда «Samruk-Kazyna Trust»; — информационное сопровождение социальных проектов; — взаимодействие некоммерческого и правительственного секторов на примере программы социальных инвестиций в регионах.   Лима Диас, управляющий директор в «Самрук Казына Траст» 12.00-13.20 «Построение стратегии работы пресс-службы государственной структуры»

  • Роль и функции пресс-службы
  • Организация работы и внутренняя структура пресс-службы
  • Особенности найма пиарщиков
  • Организация качественного взаимодействия пресс-службы с руководством и сотрудниками
  • Типичный день сотрудника пресс-службы компании, тайм-лайн и PR-план. Оценка сотрудника

  Инна Алексеева, генеральный директор PR-агентства «PR Partner»
12.40-13.20 «Базовые правила первой реакции госструктур при кризисах: что, кому, как и где говорить»

  1. Кризис или инцидент?
  2. Правила первых двух часов: заявление для СМИ и общественности. Что интересует людей?
  3. Пресс-подход – делать или не делать, что и в каком формате говорить? Кто будет «говорящей головой»?
  4. Ответы на агрессивные вопросы: базовые правила.
  5. Как уговорить руководителя? Готовим сани летом.
  6. Взаимодействие с другими структурами, в том числе МВД, МЧС, Роспотребназдор и тд.

Татьяна Никульшина, независимый консультант по связям с общественностью

 13.20-15.00

Обеденный перерыв
13.20-15.00

Обеденный перерыв

 15.00-15.40 «Что и как делать государственной структуре в социальных сетях» 

Елена Улина, руководитель службы корпоративных коммуникаций ОА «Гринатом» МФ ОЦО ГК «Росатом»
15.00-16.30 Нетворкинг-сессия  (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции) 15.40-16.20

 «Новые инструменты продвижения территорий»

К числу инструментов продвижения территорий, набирающим популярность в последнее пятилетие можно отнести следующие:

  • Продвижение в национальных и международных рейтингах, создание регулярных внутренних рейтингов
  • Локальная гастрономия как элемент территориальной идентичности, как часть (как минимум) турмаршрутов и как обязательный элемент региональной линейки сувениров.
  • Опора на проекты-драйверы по каждому направлению продвижения – инвестиционному, туристическому, общественному, экспортному (потребительскому), образовательному и управленческому
  • Пересборка ежегодного календаря событий, включая распаковку сверхнасыщенных Дней города в месячный фестиваль фестивалей
  • Переход главных фотомест от пойнт оф вью – к селфи пойнт
  • Развитие городских пространств как общественное продвижение территории

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ (г. Москва)
16.30-17.10

«Имидж государственной структуры и инструменты его формирования в условиях постоянного вызова»

• недостатки и преимущества работы пресс-службы государственной структуры при взаимодействии со СМИ;
• работа с позитивной повесткой на ежедневной основе для формирования имиджа государственной структуры;
• работа с негативом в режиме online;
• работа в социальных сетях в условиях негативной повестки;
• общение со СМИ на проблемные темы;
• «выявить и обезвредить»  — как предотвратить выход негативной повестки 

Анастасия Писарь, руководитель пресс-службы Центра организации дорожного движения города Москвы

 16.20-17.00

Кофе-брейк
17.10-17.50

«Построение и продвижение бренда государственного вуза»

— Имидж вуза: форма и содержание

— Бренд вуза: вывеска и что за ней?

— Продвижение: как убедить коллектив в необходимости перемен

— Сайт: необходимое и достаточное для имиджа

— Соцсети и имидж: как найти баланс

— Что день грядущий нам готовит?

Татьяна Апостолова, начальник управления по связям с общественностью Московского городского педагогического университета (МГПУ)

 17.00-17.40

«Пиарщик государственной структуры и текст: как получить максимальный эффект»

Между молотом и наковальней
 — нравится шефу или читателям?
 — хорошая мина или факты?
 — эмоции или солидность?
Очень часто задачи одного текста противоречат друг другу.
Что же делать? Как найти решение?
Суровый стиль рядового чиновника
Эффект неожиданности
 

Майя Богданова, директор агентства Discovery Center PR
  

Стоимость участия

 ЧТО ВХОДИТ В МЕРОПРИЯТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ эконом стандарт VIP
Посещение одного дня конференции (на выбор) + + +
Посещение двух дней конференции — + +
Пакет участника + + +
Презентации спикеров в электронном виде + (один день) + +
Документ, подтверждающий участие в конференции Диплом
участника
конференции		 Диплом
участника
конференции		 Диплом
участника
конференции
Возможность приобрести альманахи и видеосеминары издательского дома «Имидж-Медиа» в день конференции со скидкой 30% + + +
Кофе-брейки + + +
Обед со спикерами — — +
Скидка на участие во всех мероприятиях в 2017 7% 10% 20%
Гарантированные места — — 1-5 ряды
Подарки  от партнеров и спонсоров — — +
Видеозапись конференции «ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА-2017» 2 дня — — +
Стоимость участия при покупке в Эконом Стандарт VIP
Марте 9 400 12 900 19 400
Апреле 9 900 13 900 20 900
Мае 10 400 14 900 22 400
Июне 10 900 15 900 23 900
Июле 11 400 16 900 25 400
Августе 11 900 17 900 26 900
Сентябре 12 400 18 900 28 400
Октябре 12 900 19 900 29 900
После конференции 13 400 20 900 31 400

Мы рекомендуем посещать нашу конференцию командой по два-три человека – руководитель пресс-службы и ведущий менеджер, директор по коммуникациям и пресс-секретарь и так далее. Это позволит сформировать единое видение необходимых изменений и внедрить их намного быстрее.

Принять участие в конференции могут участники из России и стран ближнего зарубежья.

Программа конференции

1 день, 19 октября 2 день, 20 октября
9.00–10.00 Регистрация
10.00–10.40  «Персональный брендинг и личное продвижение в социальных сетях»

— Как строить имидж персоны в соцсетях,

— Как вести личный аккаунт и сделать его популярным,

— Каких ошибок избегать, на какие грабли не наступать,

— Какие активности вести в сообществах, группах,

— Как комментировать чужие посты,

— Каким должен быть визуальный ряд

— Лайфхаки и хитрости ведения личного аккаунта в целях персонального продвижения

 

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

 10.00–10.40 «Специфика PR-работы в социальных сетях для В2В-компаний»

1.     Два камня преткновения В2В-SMM:

·      Для чего нужны соцсети в В2В? Свежая история «Работай за процент».

·      Что делать с аудиторией? Свежая история «Цена и ничего лишнего».

2.     В чем главная (и часто единственная) ценность соцсетей для В2В?

3.     Две модели В2В SMM: человек-человек и человек-продукт. Какую выбрать? Примеры из практики.

4.     Запуск В2В SMM: пошаговые рекомендации.

 

Армен Каладжян, руководитель агентства Marketing MEDIC
10.40–11.20 «Как продвигать бизнес при помощи блога»

  • типы и жанры публикаций (вирус, звезды, списки, интервью, ньюсджекинг и т.д.),
  • специфика формирования таких публикаций,
  • журналистские приемы для создания контента блога,
  • как продвигать контент и получать траффик,
  • как конвертировать траффик в деньги.

Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed.ru

 10.40 –11.20 «Антикризисные коммуникации в сети»

  • где и как могут пытаться очернить бренд
  •  как побудить пользователей защищать бренд
  •  опыт других стран
  • социальные сети, поисковая выдача — разница методик работы 5
  • лайфхаки как надо и как не надо работать

Никита Прохоров, руководитель ReputationLab
11.20–12.00 Кофе-брейк 11.20–12.00 Кофе-брейк
12.00–12.40
«Инструменты управления негативом в соцмедиа: от мониторинга к полному контролю коммуникаций»
• разработка сценариев и параметров оценок коммуникаций
• выявление проблемных сообщений в потоке упоминаний
• автоматическая классификация сообщений
• согласование ответов
• оперативный постинг ответов по заданному сценарию
• контроль ключевых показателей эффективности на каждом этапе коммуникаций
• анализ удовлетворенности клиентов

Фарит Хуснояров, заместитель генерального директора компании «Медиалогия»

 12.00–12.40 «»ОК» для бизнеса. Как и зачем продвигать компанию и бренд в социальной сети «Одноклассники»»  

— 38 000 000 покупателей, которых вы, возможно, не заметили
— Что такое ОК для бизнеса
— Новые продукты в страницах и рекламных форматах
— Апдейты и релизы
— Тренды в контенте, которые нужно использовать

Виктор Кравченко, менеджер по развитию бизнеса в Одноклассники.ру
12.40–13.20  «Как создавать хайповый контент в соцсетях»

  • Почему одни истории в соцсетях стреляют, а другие нет?
  • Как определить, что флэшмоб или мем идут на спад и использовать их не стоит?
  • Как нужно бренду использовать ситуативный маркетинг: ошибки и опасности.
  • Какие есть инструменты для того, чтобы понять, о чем все будут шутить завтра?
  • Какие интернат-сенсации можно предсказать заранее?
  • Что работает лучше всего Вконтакте, Facebook, Instagram в 2017 году?
  • Как взлетают телеграм-медиа  как это устроено изнутри?

Павел Гуров, основатель «Агентства Павла Гурова»

 12.40–13.20  

«Новые медиаканалы и правила работы с ними.»

  • Каналы, чат-боты во внешних и внутренних коммуникациях
  • Корпоративные СМИ 2.0 и печатные издания  — нужно ли выбирать?
  • Уберизация: когда pressfeed заменит PR-агентства?
  • KOL mapping: выбираем лидеров мнений не из топа, а по уму
  • Провокационный Real-time PR

Оксана Резник, директор по внутренним коммуникациям Comunica
13.20–15.00 Обеденный перерыв 13.20–15.00 Обеденный перерыв
15.00-16.30 Нетворкинг-сессия  (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции) Ведущий нетворкинг сессии – Тимур Асланов 15.00-15.40
 «Продвижение каналов в Telegram от А до Я» 

— Стикер-маркетинг. Как использовать для своего бизнеса;
— Алгоритм развития канала от 0 до 10’000 подписчиков
— Как купить канал в телеграм
— Тактики взаимодействия с аудиторией в telegram
Максим Губин
16.30–16.50  Кофе-брейк 15.40-16.20 «Интеграция работы в соцсетях в общую PR-стратегию организации»

Пять основных вопросов для успешной проекции коммуникационной стратегии бренда на цифровую среду:

— зачем бренду работать в социальных медиа,

— кто аудитория бренда в онлайн-среде и где она «живет»,

— где границы ответственности smm-специалиста, PR- специалиста и маркетолога,

— как измерять эффективность smm коммуникации, что является KPI, а что нет.

— существует ли в природе smm-специалист.

Ольга Сивкова, директор CrosDigital
16.50–17.30  «Волонтеры и народные модераторы. Практика комьюнити-менеджмента»

 

— Превращаем брюзжащих «старичков» в помощников;

— Как собрать команду волонтеров;

— Как правильно выбрать мотивацию;

— Как стимулировать на ожидаемые действия;

— Подводные камни;

— Польза для компании.

 

Влад Титов, руководитель Лаборатории Комьюнити

 16.20–17.00  Кофе-брейк
17.30-18.10 «Персональная репутация в поисковиках: как не упустить момент»

  • Лучше отслеживать, чем надеяться;
  • Что делать, если уже негатив;
  • Базовые инструменты;
  • Стратегия вывода негатива из ТОПа;
  • Как (не) нужно делать.

 

Дмитрий Барков, предприниматель, со-основатель агентства медицинского маркетинга и продакшн студии BloggerLovers

 17.00-17.40
«Блоггеры и лидеры мнений как тренд продвижения — 2017. Стратегии работы в ЖЖ, Youtube, Instagram, Facebook»
— Facebook для сегмента upper-mass. Как зайти через лидеров мнений и почему группы не работают?
— ЖЖ — дежурство в комментариях и если размещаться, то только в топе
— Youtube — блогеры на эксклюзиве и почему здесь нет ограничений по брендам
— Instagramm — отличные конвертации и особенности работы по CPA-моделям

Роман Кумар Виас, CEO & Founder рекламного агенства Qmarketing, совладелец в Qlean

 

Видеоотчет с конференции про PR в соцсетях

Небольшой видеоотчет о нашей прошедшей в феврале конференции «Связи с общественностью в социальных сетях». Не успели побывать? Посмотрите как это было и приходите на следующую – «Эффективная пресс-служба-2017» 20-21 апреля http://conference.image-media.ru/effektivnaya-press-sluzhba-2017/