Архивы за месяц: Ноябрь 2016

Никита Трукшин

Account Director, агентство GreenPR (Element Group).
Бакалавр социологии коммуникаций, магистр по направлению маркетинг.
5 лет в сфере интернет-маркетинга, основной профиль – SMM и управление репутацией для крупных брендов.

В агентстве GreenPR с 2014 года, с августа 2016 — руковожу реализацией проектов для крупнейших клиентов агентства.

PR и маркетинг на старте крупного проекта: запуск бренда Почта-банк в 2016 году

С таким докладом выступит руководитель пресс-службы ПАО «Почта Банк» Ольга Очеретина  на общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится 1-2 декабря в Москве.

 

Ольга Очеретина

В докладе:

— Решаем сложную, но интересную задачу. PR-поддержка на старте крупного федерального проекта, какие цели и задачи стоят перед пресс-службой при запуске нового бренда.
— Открываем секреты — PR-инструменты в начале пути. Полезные кейсы первых 7 месяцев работы проекта.
— Мне нравится SMM. Как сформировать лояльность клиентов и пользователей социальных сетей. Продолжить чтение →

Влад Титов: люди доверяют негативным отзывам независимо от того, кто их разместил

Руководитель Лаборатории Коммьюнити Влад Титов выступит 1 декабря на общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы» с докладом на тему «Повышение лояльности аудитории с помощью социальных сетей». Мы задали Владу несколько вопросов о том, что происходит сегодня в сфере коммьюнити-менеджмента и в области продвижения в социальных сетях.

 

Влад Титов

 

– Тема вашего доклада «Повышение лояльности аудитории с помощью социальных сетей». Каким компаниям это в первую очередь необходимо, а кому нет смысла тратить на это деньги время?

 

– Совершенно не нужно тратить средства на лояльность клиентов компаниям и организациям, относящимся к следующим категориям:

— Продукты компании просты, как шариковая ручка, или сувенирная майка и совсем не требуют доверия ни к качеству, ни к компании;

— Конкуренция в сегменте отсутствует и клиент купит все и любого качества;

— Показатели эффективности организации не связаны с удовлетворенностью населения;

— Репутация и уровень эмоциональной связи клиента с компанией никак не влияет на прибыль компании.

Всех остальных прошу за мной. Продолжить чтение →

Корпоративные СМИ. Как сделать, чтоб тебя читали или способы предотвращения нецелевого использования корпоративной газеты

С таким докладом выступит основатель и управляющий партнер группы компаний «ЛюдиPeople» Владимир Змеющенко на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.

Владимир Змеющенко

В докладе:

 

Информация в корпоративной газете – это всегда эксклюзив. Но если его неправильно «упаковать», читатель неизбежно завернет в него селедку.

Читатель – не только сотрудник, но и обычный человек:

Ваше издание конкурирует за внимание с КП и Первым каналом. Чтобы выдержать конкуренцию, нужно правильно выбрать формат. Формат корпоративного издания целиком зависит от характеристик аудитории. Продолжить чтение →

Общероссийская практическая конференция «PR и продвижение в интернете и социальных сетях» 20-21 октября 2016 года

*кликните на фото, чтобы увеличить

Дарья Анжело

Директор департамента копирайтеров, Comunica 

Возглавляет сформированный в 2013 году департамент копирайтеров агентства Comunica.

Работает в области рекламы и PR с 2001 года, в агентстве Comunica —  с 2013 года.

Окончила газетное отделение факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.

Работала кинокритиком в газете «Культура», корреспондентом в информационных агентствах и периодических изданиях.

Имеет опыт работы в рекламном агентстве.

На протяжении 8 лет возглавляла PR службу одной из крупнейших российских юридических фирм.

Антикризисный PR: что делать, когда всё пошло не так

С таким докладом выступит Директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком» Олег Тарасов на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.

Олег Тарасов

В докладе:
– что делать и как действовать, если случилось ЧП, авария, катастрофа и вам нужно немедленно реагировать,
– что делать если вас атакуют враги, конкуренты, сотрудники, правоохранительные органы,
– как профилактировать кризисные ситуации в организации
– как максимально подготовиться ко всем возможным кризисным ситуациям,
– как строить общение с прессой во время развития кризиса,
– как и чем наполнять информационную среду в нестандартной ситуации.

Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: http://conference.image-media.ru/press-sluzhba-2016/

Программа конференции

1 день 2 день
8.30–10.00 Регистрация
10.00–10.40 «Работа с информационными поводами в социальных сетях. Как привлечь к себе внимание?»

– Как создавать информационные поводы для соцсетей,

— Почему нельзя использовать в соцсетях традиционные инфоповоды,

— Как добиться максимального охвата для вашей новости,

— Real Time PR  — новые кейсы

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

10.00–10.40 «Твиттер в реальном времени. Как правильный PR поможет быть заметным»

Евгений Козлов

10.40–11.20 «Новые инструменты комьюнити-менеджмента: как привлечь и удержать людей в сообществе»

— Фейковые персонажи: да, или нет;
— Использование интересов участников;
— Пользовательский контент по графику;
— Угроза о которой вы не задумывались;
— Стимулирование UGC.
Влад Титов, руководитель Лаборатории комьюнити
10.40–11.20  «Контент-маркетинг в 2017 году: на что сделать ставку»

— Контент-маркетинг: есть ли жизнь на Марсе?

— КМ и PR: что общего и в чем различия?

— Основные ошибки реализации КМ-стратегии

-Inhouse или outsourcing?

— Плюсы и минусы обоих подоходов

-Что считать результатом и как его измерять

-Будущее КМ: текущие тренды и прогноз на будущее.

Денис Савельев, генеральный директор и совладелец интернет-агентства «Текстерра»

11.20–12.00 Кофе-брейк 11.20–12.00 Кофе-брейк
12.00–12.40  «Пошаговая методика создания и раскрутки комьюнити — типичные ошибки и решения»

  • создаем комьюнити сами
  • каких ошибок избегать
  • для чего нужно комьюнити
  • наполнение контентом
  • видеоблогинг как инструмент создания комьюнити на примере BarTrip
  • контентная стратегия
  • конкурсные и игровые механики
  • работа с адвокатами бренда

Ренат Шахматов, digital директор агентства Kestler&Wolf

12.00–12.20  «Социальные сети для решения задач внутрикорпоративного PR»

— Что может дать внутренняя социальная сеть компании или зачем мы это сделали

— Контент, мотивация, польза: чем привлечь сотрудников и как помочь освоиться

— Сам себе SMMщик: как сотрудники сами создают и развивают тематические сообщества

— Как через соцсеть продвигать полезные проекты

— Какие сервисы можно и нужно сделать в соцсети

Ксения Лазукова, руководитель отдела корпоративных связей, компания СКБ Контур

12.40–13.20  «Как использовать социальные сети, чтобы выстроить отношения с журналистами»

— Как журналисты пользуются социальными сетями.

— Какие вопросы с журналистами можно решать в социальных сетях, а какие – нет.

— Как сформировать «целевой пул» в социальных сетях и как его эффективно использовать.

— Как правильно «разогревать» контакт, используя социальные сети.

— Примеры успешной коммуникации и «фейлов».

— Нишевые и специализированные площадки для работы с представителями СМИ.

Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed.ru

12.40–13.20  «Поддержка взрывных PR- акций в соцсетях»

 — Примеры взрывного PR

— Развитие лавины в социальных сетях

— Как получить трафик после взрывной акции?

— Как придумать взрывной PR?

— Как усилить любую PR-кампанию в соцсети?

Дмитрий Сидорин, руководитель агентства «Сидорин Лаб»

13.20–15.00 Обеденный перерыв 13.20–15.00 Обеденный перерыв
15.00–16.00 Нетворкинг-сессия. Специально организованное бизнес-знакомство между всеми участниками конференции.  15.00–15.40   «PR в блогосфере: как добиться качественного контента»

 

— Как выбирать блогеров. Или не все блогеры одинаково полезны

— Тонкости работы с лидерами мнений
— Как добиться качественного контента от блогеров
— Хитрости, которые позволят пиарщику получить больший охват от блогера
— Главные ошибки пиарщиков
— Лучшие кейсы
Елена Бурдюгова, исполнительный директор рекламного агентства Buzzfactory, блогер
16.00–16.40  «Неуязвимость для негативных отзывов: как создать и сохранить»

Почему очень часто представителей разных услуг клиенты начинают шантажировать отзывами.

На примере Marriot и Вкусвилла разберемся, что будет если дать шантажисту публичный отпор.

На примере маленьких компаний — интернет-магазина одежды и частного психолога — поговорим о том, что будет если повестись на манипуляции и пойти на уступки.

Разберемся как определить, когда клиент еще прав и надо извиняться и не идти на конфликт, а когда жалобами можно пренебречь.

Наша задача — за одно короткое выступление сделать так, чтобы шантаж стал местом, где вашу репутацию формируете вы, а не недовольные клиенты за вас.

Майя Богданова, руководитель пиар-агентства «Дискавери центр»

15.40–16.20 «Управление негативом в соцмедиа: типология и кейсы» (на примере Билайн)

— система поддержки клиентов в соцмедиа Билайн

— типология негатива и как с ним работать

— удачные и неудачные кейсы. Флешмоб #люблюсебя

Сергей Стукалов,  генеральный директор SMM-агентства РЕАКТИВ МЕДИА

16.40–17.20 «Управление репутацией работодателя в социальных сетях»

— Что такое бренд работодателя и взаимосвязь с корпоративным брендом

— Ценностное предложение как основа позиционирования компании как работодателя: как создать и как использовать в коммуникациях

— Социальные сети как один из каналов продвижения и управления репутацией работодателя

— Social Employee: как сделать сотрудников послами вашей компании в социальных сетях

— Кейсы и примеры из практики глобальных и российских компаний по продвижению бренда работодателя в социальных сетях

Татьяна Ананьева, директор по развитию «Апостроф-медиа»

 16.20–17.00  «Видео как эффективный инструмент продвижения в социальных сетях»

— Как создать интересные видео-контент?

— Кто и почему смотрит видео? В чем отличия разных сегментов зрителей?

— Сколько стоит создание видео-ролика для соц.сети? Так ли «страшен» продакшн, как его малюют?

— Видео-реклама: где? как? зачем?

— Что может и не может видео-реклама?

Екатерина Шукалова, эксперт в интернет-маркетинге, вэб-аналитик

17.20–18.00 «Что нужно знать пиарщику, чтобы стать SMM-специалистом и нужно ли им становиться»

– Атрибуты сферы социальных медиа
– Исчерпывающий функционал социальных медиа в бизнесе
– Do’s & Dont’s в социальных медиа
– 7 шагов к успеху

Марк Иланский, руководитель Службы по бренд-коммуникациям и социальным медиа «Билайн» (ГК «Вымпелком»)

17.00–17.40  «Как работать с соцсетями, если вы из В2В»

— Ключевые особенности, на которых необходимо делать акцент;

— Основные аудитории и особенности коммуникации с ней;

-Ключевые сообщения для коммуникации в социальных медиа;

— Нестандартные решения для серьезных бизнес-вопросов и необычные инструменты;

— Секреты эффективной работы мобильного интернета, вирусного видео, ARG, API, podкастов и викастов, интернет-сообществ (если эти инструменты вообще нужны клиенту);

— Кейсы.

Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes GVCG

Как продвигать информационные поводы в социальных сетях

С таким докладом выступит Николай Новоселов на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.

Николай Новоселов

В докладе:
1. Тренды: что сейчас актуально и как это применять.
2. Готовьте стратегию до начала распространения: что для этого нужно.
3. Идем в обход: в каких случаях писать напрямую в паблики; как действовать в общих случаях.
4. Инфопартнерства: работа с блогерами, группами в соц.сетях.
5. Какой контент:
— видео;
— «форматный» контент;
— нужно учитывать и содержание картинки;
— учитывать видеохостинг
— информативные мудборды
6. Создавайте сообщество: социальные сети отходят от «лайкономики» ко всё бо́льшему участию людей.
Продолжить чтение →

Как построить взрывную PR-кампанию в социальных сетях

С таким докладом выступит основатель интернет-агентства «Сидорин Лаб» Дмитрий Сидорин на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.

дмитрий сидорин

В докладе:
— аналитика PR-кампаний
— примеры взрывных PR-кампаний
— мониторинг и поддержка PR-кампаний
— рецепт идеального события
— вирусные механики социальных сетей
— отработка негатива
Продолжить чтение →

Как работать с оппозиционно настроенными журналистами и враждебными СМИ

С таким докладом выступит Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК Ирина Есипова на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.

Ирина Есипова

В докладе:

Несмотря на сегодняшнюю ситуацию с революционным развитием масс-медиа, журналисты остаются главными партнерами коммуникаторов. Сегодня для журналиста важно увеличение скорости реагирования на любые события.

Однако не всегда они готовы выстраивать партнерские отношения с пресс-службами. Оппозиционно и негативно настроенные журналисты — норма сегодняшнего дня. В погоне за сенсацией, они порой проявляют чудеса изобретательности и эпатажа.

– Почему журналистская работа сводится к поиску негативных факторов, событий, мнений.
– Как правильно выстраивать отношения со СМИ?
– Внимание населения может привлечь только негативная новость?
– Как работать с негативно настроенными журналистами?
– Оппозиционный журналист – это явление сегодняшнего дня или это было всегда?

О спикере:
Ирина Есипова

Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, Председатель Комитета по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), завкафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета.
С 2008 по 2012 год — Советник Министра энергетики РФ по развитию связей с общественностью и СМИ, пресс-секретарь Минэнерго России.
Главный редактор журнала Минэнерго России «ТЭК. Стратегии развития».
Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2011 г.)
Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК. Член Гильдии маркетологов России.
Председатель Организационного комитета и жюри Всероссийского конкурса «КонТЭКст» для журналистов, пресс-служб компаний и экспертов ТЭК.

Общероссийская практическая конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы» ежегодно проводится в Москве журналом «Пресс-служба» и ежегодно собирает более 200 директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ для того, чтобы дать им самые актуальные, эффективные и проверенные инструменты для работы.

На мероприятии также выступят такие эксперты в области связей с общественностью как Анна Баскакова, Оксана Мирисёва, Александр Горюнов, Николай Новоселов, Константин Бочарский, Юлия Грязнова, Владимир Змеющенко, Влад Титов, Олег Тарасов, Дмитрий Каверзин, Ольга Очеретина и др.

Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: http://conference.image-media.ru/press-sluzhba-2016/

Продолжить чтение →

Ирина Есипова

Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК,   Председатель Комитета по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), завкафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета.

В 2000 году создала PR-агентство «Персона PRo».

В 2001–2004 гг. —  пресс-секретарь Международного центра по экологической безопасности Минатома России.

В 2005–2008 гг. – пресс-секретарь, руководитель пресс-службы ЗАО «Атомстройэкспорт».

С 2008 по 2012 год — Советник Министра энергетики  РФ по развитию связей с общественностью и СМИ, пресс-секретарь Минэнерго России.

С 2013 года – генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, главный редактор журнала  Минэнерго России «ТЭК. Стратегии развития».

Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2011 г.)

Лауреат конкурса Российской Ассоциации маркетинга «Лучшее маркетинговое решение» (2004) – за вывод на рынок нового бренда в сегменте товаров повседневного спроса

Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК. Член Гильдии маркетологов России.

Председатель Организационного комитета и жюри Всероссийского конкурса «КонТЭКст» для журналистов, пресс-служб компаний и экспертов ТЭК.

 

Дамир Халилов

Владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR.

Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга».

Более 10 лет работает в сфере интернет-маркетинга. В 2006 году одним из первых в России занялся маркетингом в социальных сетях и блогах (Social Media Marketing) и основал первое в России SMM-агентство «GreenPR».

Олег Полетаев

Вице-президент РАСО, начальник Управления по связям с общественностью X5 Retail Group

Работает в сфере коммуникаций и масс-медиа свыше 12 лет и обладает обширным опытом в области PR и управления корпоративными коммуникациями.

К команде X5 Retail Group, ведущего продовольственного ритейлера, управляющего сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель», Олег присоединился весной 2015 года, возглавив управление по связям с общественностью Х5 – головной компании группы.

Приходу в Х5 Retail Group предшествовали три с половиной года работы в Группе компаний «СУ-155» – крупнейшем промышленно-строительном холдинге России, где Олег последовательно работал в должностях заместителя директора, а затем директора Департамента по рекламе и PR.

Несколько коммуникационных проектов, реализованных под управлением Олега в 2010-2013 годах, были удостоены профессиональных премий PRoba IPRA Golden World Awards, «Пресс-служба года», отмечены признанием Союза журналистов России. В 2014 году Олег стал победителем конкурса PROBA IPRA GWA в номинации «PR-специалист года — 2014».

 

 

Владимир Змеющенко

Основатель, управляющий партнер, Сопредседатель экспертного совета  группы компаний «ЛюдиPeople».

Основная деятельность – издание корпоративных и отраслевых СМИ. Более 100 реализованных проектов для крупнейших российских и международных компаний

В медиаотрасли с 1997 года в качестве корреспондента, начальника отдела экономики, заместителя главного редактора журнала «Профиль».

С 1999 по 2001 —  советник по связям с общественностью заместителя Председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике Виктора Семенова.

С 2002 по 2004 гг. — главный редактор журнала «Профиль».

В 2005 году — заместитель начальника департамента по связям с общественностью ОАО РЖД.

С 2005 по 2010 гг. — директор, ­главный редактор газеты «Гудок».

Общественная деятельность и заслуги:

Лауреат премии «Лучший медиа-менеджер России» в номинации «Печатные СМИ» и ряда других профессиональных премий.