 |
Account Director, агентство GreenPR (Element Group).
Бакалавр социологии коммуникаций, магистр по направлению маркетинг.
5 лет в сфере интернет-маркетинга, основной профиль – SMM и управление репутацией для крупных брендов.
В агентстве GreenPR с 2014 года, с августа 2016 — руковожу реализацией проектов для крупнейших клиентов агентства.
С таким докладом выступит руководитель пресс-службы ПАО «Почта Банк» Ольга Очеретина на общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится 1-2 декабря в Москве.
В докладе:
— Решаем сложную, но интересную задачу. PR-поддержка на старте крупного федерального проекта, какие цели и задачи стоят перед пресс-службой при запуске нового бренда.
— Открываем секреты — PR-инструменты в начале пути. Полезные кейсы первых 7 месяцев работы проекта.
— Мне нравится SMM. Как сформировать лояльность клиентов и пользователей социальных сетей. Продолжить чтение →
Руководитель Лаборатории Коммьюнити Влад Титов выступит 1 декабря на общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы» с докладом на тему «Повышение лояльности аудитории с помощью социальных сетей». Мы задали Владу несколько вопросов о том, что происходит сегодня в сфере коммьюнити-менеджмента и в области продвижения в социальных сетях.
– Тема вашего доклада «Повышение лояльности аудитории с помощью социальных сетей». Каким компаниям это в первую очередь необходимо, а кому нет смысла тратить на это деньги время?
– Совершенно не нужно тратить средства на лояльность клиентов компаниям и организациям, относящимся к следующим категориям:
— Продукты компании просты, как шариковая ручка, или сувенирная майка и совсем не требуют доверия ни к качеству, ни к компании;
— Конкуренция в сегменте отсутствует и клиент купит все и любого качества;
— Показатели эффективности организации не связаны с удовлетворенностью населения;
— Репутация и уровень эмоциональной связи клиента с компанией никак не влияет на прибыль компании.
Всех остальных прошу за мной. Продолжить чтение →
С таким докладом выступит основатель и управляющий партнер группы компаний «ЛюдиPeople» Владимир Змеющенко на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.
В докладе:
Информация в корпоративной газете – это всегда эксклюзив. Но если его неправильно «упаковать», читатель неизбежно завернет в него селедку.
Читатель – не только сотрудник, но и обычный человек:
Ваше издание конкурирует за внимание с КП и Первым каналом. Чтобы выдержать конкуренцию, нужно правильно выбрать формат. Формат корпоративного издания целиком зависит от характеристик аудитории. Продолжить чтение →
Директор департамента копирайтеров, Comunica
Возглавляет сформированный в 2013 году департамент копирайтеров агентства Comunica.
Работает в области рекламы и PR с 2001 года, в агентстве Comunica — с 2013 года.
Окончила газетное отделение факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.
Работала кинокритиком в газете «Культура», корреспондентом в информационных агентствах и периодических изданиях.
Имеет опыт работы в рекламном агентстве.
На протяжении 8 лет возглавляла PR службу одной из крупнейших российских юридических фирм.
С таким докладом выступит Директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком» Олег Тарасов на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.
В докладе:
– что делать и как действовать, если случилось ЧП, авария, катастрофа и вам нужно немедленно реагировать,
– что делать если вас атакуют враги, конкуренты, сотрудники, правоохранительные органы,
– как профилактировать кризисные ситуации в организации
– как максимально подготовиться ко всем возможным кризисным ситуациям,
– как строить общение с прессой во время развития кризиса,
– как и чем наполнять информационную среду в нестандартной ситуации.
Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: http://conference.image-media.ru/press-sluzhba-2016/
| 1 день | 2 день | ||
| 8.30–10.00 Регистрация | |||
| 10.00–10.40 | «Работа с информационными поводами в социальных сетях. Как привлечь к себе внимание?»
– Как создавать информационные поводы для соцсетей, — Почему нельзя использовать в соцсетях традиционные инфоповоды, — Как добиться максимального охвата для вашей новости, — Real Time PR — новые кейсы Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба» |
10.00–10.40 | «Твиттер в реальном времени. Как правильный PR поможет быть заметным»
Евгений Козлов |
| 10.40–11.20 | «Новые инструменты комьюнити-менеджмента: как привлечь и удержать людей в сообществе»
— Фейковые персонажи: да, или нет;
— Использование интересов участников;
— Пользовательский контент по графику;
— Угроза о которой вы не задумывались;
— Стимулирование UGC.
Влад Титов, руководитель Лаборатории комьюнити
|
10.40–11.20 | «Контент-маркетинг в 2017 году: на что сделать ставку»
— Контент-маркетинг: есть ли жизнь на Марсе? — КМ и PR: что общего и в чем различия? — Основные ошибки реализации КМ-стратегии -Inhouse или outsourcing? — Плюсы и минусы обоих подоходов -Что считать результатом и как его измерять -Будущее КМ: текущие тренды и прогноз на будущее. Денис Савельев, генеральный директор и совладелец интернет-агентства «Текстерра» |
| 11.20–12.00 | Кофе-брейк | 11.20–12.00 | Кофе-брейк |
| 12.00–12.40 | «Пошаговая методика создания и раскрутки комьюнити — типичные ошибки и решения»
Ренат Шахматов, digital директор агентства Kestler&Wolf |
12.00–12.20 | «Социальные сети для решения задач внутрикорпоративного PR»
— Что может дать внутренняя социальная сеть компании или зачем мы это сделали — Контент, мотивация, польза: чем привлечь сотрудников и как помочь освоиться — Сам себе SMMщик: как сотрудники сами создают и развивают тематические сообщества — Как через соцсеть продвигать полезные проекты — Какие сервисы можно и нужно сделать в соцсети Ксения Лазукова, руководитель отдела корпоративных связей, компания СКБ Контур |
| 12.40–13.20 | «Как использовать социальные сети, чтобы выстроить отношения с журналистами»
— Как журналисты пользуются социальными сетями. — Какие вопросы с журналистами можно решать в социальных сетях, а какие – нет. — Как сформировать «целевой пул» в социальных сетях и как его эффективно использовать. — Как правильно «разогревать» контакт, используя социальные сети. — Примеры успешной коммуникации и «фейлов». — Нишевые и специализированные площадки для работы с представителями СМИ. Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed.ru |
12.40–13.20 | «Поддержка взрывных PR- акций в соцсетях»
— Примеры взрывного PR — Развитие лавины в социальных сетях — Как получить трафик после взрывной акции? — Как придумать взрывной PR? — Как усилить любую PR-кампанию в соцсети? Дмитрий Сидорин, руководитель агентства «Сидорин Лаб» |
| 13.20–15.00 | Обеденный перерыв | 13.20–15.00 | Обеденный перерыв |
| 15.00–16.00 | Нетворкинг-сессия. Специально организованное бизнес-знакомство между всеми участниками конференции. | 15.00–15.40 | «PR в блогосфере: как добиться качественного контента»
— Как выбирать блогеров. Или не все блогеры одинаково полезны — Тонкости работы с лидерами мнений
— Как добиться качественного контента от блогеров
— Хитрости, которые позволят пиарщику получить больший охват от блогера
— Главные ошибки пиарщиков
— Лучшие кейсы
Елена Бурдюгова, исполнительный директор рекламного агентства Buzzfactory, блогер
|
| 16.00–16.40 | «Неуязвимость для негативных отзывов: как создать и сохранить»
Почему очень часто представителей разных услуг клиенты начинают шантажировать отзывами. На примере Marriot и Вкусвилла разберемся, что будет если дать шантажисту публичный отпор. На примере маленьких компаний — интернет-магазина одежды и частного психолога — поговорим о том, что будет если повестись на манипуляции и пойти на уступки. Разберемся как определить, когда клиент еще прав и надо извиняться и не идти на конфликт, а когда жалобами можно пренебречь. Наша задача — за одно короткое выступление сделать так, чтобы шантаж стал местом, где вашу репутацию формируете вы, а не недовольные клиенты за вас. Майя Богданова, руководитель пиар-агентства «Дискавери центр» |
15.40–16.20 | «Управление негативом в соцмедиа: типология и кейсы» (на примере Билайн)
— система поддержки клиентов в соцмедиа Билайн — типология негатива и как с ним работать — удачные и неудачные кейсы. Флешмоб #люблюсебя Сергей Стукалов, генеральный директор SMM-агентства РЕАКТИВ МЕДИА |
| 16.40–17.20 | «Управление репутацией работодателя в социальных сетях»
— Что такое бренд работодателя и взаимосвязь с корпоративным брендом — Ценностное предложение как основа позиционирования компании как работодателя: как создать и как использовать в коммуникациях — Социальные сети как один из каналов продвижения и управления репутацией работодателя — Social Employee: как сделать сотрудников послами вашей компании в социальных сетях — Кейсы и примеры из практики глобальных и российских компаний по продвижению бренда работодателя в социальных сетях Татьяна Ананьева, директор по развитию «Апостроф-медиа» |
16.20–17.00 | «Видео как эффективный инструмент продвижения в социальных сетях»
— Как создать интересные видео-контент? — Кто и почему смотрит видео? В чем отличия разных сегментов зрителей? — Сколько стоит создание видео-ролика для соц.сети? Так ли «страшен» продакшн, как его малюют? — Видео-реклама: где? как? зачем? — Что может и не может видео-реклама? Екатерина Шукалова, эксперт в интернет-маркетинге, вэб-аналитик |
| 17.20–18.00 | «Что нужно знать пиарщику, чтобы стать SMM-специалистом и нужно ли им становиться»
– Атрибуты сферы социальных медиа Марк Иланский, руководитель Службы по бренд-коммуникациям и социальным медиа «Билайн» (ГК «Вымпелком») |
17.00–17.40 | «Как работать с соцсетями, если вы из В2В»
— Ключевые особенности, на которых необходимо делать акцент; — Основные аудитории и особенности коммуникации с ней; -Ключевые сообщения для коммуникации в социальных медиа; — Нестандартные решения для серьезных бизнес-вопросов и необычные инструменты; — Секреты эффективной работы мобильного интернета, вирусного видео, ARG, API, podкастов и викастов, интернет-сообществ (если эти инструменты вообще нужны клиенту); — Кейсы. Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes GVCG |
С таким докладом выступит Николай Новоселов на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.
В докладе:
1. Тренды: что сейчас актуально и как это применять.
2. Готовьте стратегию до начала распространения: что для этого нужно.
3. Идем в обход: в каких случаях писать напрямую в паблики; как действовать в общих случаях.
4. Инфопартнерства: работа с блогерами, группами в соц.сетях.
5. Какой контент:
— видео;
— «форматный» контент;
— нужно учитывать и содержание картинки;
— учитывать видеохостинг
— информативные мудборды
6. Создавайте сообщество: социальные сети отходят от «лайкономики» ко всё бо́льшему участию людей. Продолжить чтение →
С таким докладом выступит основатель интернет-агентства «Сидорин Лаб» Дмитрий Сидорин на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.
В докладе:
— аналитика PR-кампаний
— примеры взрывных PR-кампаний
— мониторинг и поддержка PR-кампаний
— рецепт идеального события
— вирусные механики социальных сетей
— отработка негатива Продолжить чтение →
С таким докладом выступит Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК Ирина Есипова на ежегодной общероссийской практической конференции «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы», которая состоится в Москве 1-2 декабря.
В докладе:
Несмотря на сегодняшнюю ситуацию с революционным развитием масс-медиа, журналисты остаются главными партнерами коммуникаторов. Сегодня для журналиста важно увеличение скорости реагирования на любые события.
Однако не всегда они готовы выстраивать партнерские отношения с пресс-службами. Оппозиционно и негативно настроенные журналисты — норма сегодняшнего дня. В погоне за сенсацией, они порой проявляют чудеса изобретательности и эпатажа.
– Почему журналистская работа сводится к поиску негативных факторов, событий, мнений.
– Как правильно выстраивать отношения со СМИ?
– Внимание населения может привлечь только негативная новость?
– Как работать с негативно настроенными журналистами?
– Оппозиционный журналист – это явление сегодняшнего дня или это было всегда?
О спикере:
Ирина Есипова
Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, Председатель Комитета по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), завкафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета.
С 2008 по 2012 год — Советник Министра энергетики РФ по развитию связей с общественностью и СМИ, пресс-секретарь Минэнерго России.
Главный редактор журнала Минэнерго России «ТЭК. Стратегии развития».
Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2011 г.)
Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК. Член Гильдии маркетологов России.
Председатель Организационного комитета и жюри Всероссийского конкурса «КонТЭКст» для журналистов, пресс-служб компаний и экспертов ТЭК.
Общероссийская практическая конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА-2016: новые технологии PR-работы» ежегодно проводится в Москве журналом «Пресс-служба» и ежегодно собирает более 200 директоров по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, начальников PR-отделов, пресс-секретарей, PR-менеджеров и PR-специалистов со всей России и стран СНГ для того, чтобы дать им самые актуальные, эффективные и проверенные инструменты для работы.
На мероприятии также выступят такие эксперты в области связей с общественностью как Анна Баскакова, Оксана Мирисёва, Александр Горюнов, Николай Новоселов, Константин Бочарский, Юлия Грязнова, Владимир Змеющенко, Влад Титов, Олег Тарасов, Дмитрий Каверзин, Ольга Очеретина и др.
Посмотреть подробную программу конференции и забронировать участие можно на сайте: http://conference.image-media.ru/press-sluzhba-2016/
Генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, Председатель Комитета по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), завкафедрой деловых коммуникаций в энергетике Корпоративного энергетического университета.
В 2000 году создала PR-агентство «Персона PRo».
В 2001–2004 гг. — пресс-секретарь Международного центра по экологической безопасности Минатома России.
В 2005–2008 гг. – пресс-секретарь, руководитель пресс-службы ЗАО «Атомстройэкспорт».
С 2008 по 2012 год — Советник Министра энергетики РФ по развитию связей с общественностью и СМИ, пресс-секретарь Минэнерго России.
С 2013 года – генеральный директор Центра развития коммуникаций ТЭК, главный редактор журнала Минэнерго России «ТЭК. Стратегии развития».
Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2011 г.)
Лауреат конкурса Российской Ассоциации маркетинга «Лучшее маркетинговое решение» (2004) – за вывод на рынок нового бренда в сегменте товаров повседневного спроса
Член Российской Ассоциации по связям с общественностью, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК. Член Гильдии маркетологов России.
Председатель Организационного комитета и жюри Всероссийского конкурса «КонТЭКст» для журналистов, пресс-служб компаний и экспертов ТЭК.
Владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR.
Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга».
Более 10 лет работает в сфере интернет-маркетинга. В 2006 году одним из первых в России занялся маркетингом в социальных сетях и блогах (Social Media Marketing) и основал первое в России SMM-агентство «GreenPR».
Вице-президент РАСО, начальник Управления по связям с общественностью X5 Retail Group
Работает в сфере коммуникаций и масс-медиа свыше 12 лет и обладает обширным опытом в области PR и управления корпоративными коммуникациями.
К команде X5 Retail Group, ведущего продовольственного ритейлера, управляющего сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель», Олег присоединился весной 2015 года, возглавив управление по связям с общественностью Х5 – головной компании группы.
Приходу в Х5 Retail Group предшествовали три с половиной года работы в Группе компаний «СУ-155» – крупнейшем промышленно-строительном холдинге России, где Олег последовательно работал в должностях заместителя директора, а затем директора Департамента по рекламе и PR.
Несколько коммуникационных проектов, реализованных под управлением Олега в 2010-2013 годах, были удостоены профессиональных премий PRoba IPRA Golden World Awards, «Пресс-служба года», отмечены признанием Союза журналистов России. В 2014 году Олег стал победителем конкурса PROBA IPRA GWA в номинации «PR-специалист года — 2014».
Основатель, управляющий партнер, Сопредседатель экспертного совета группы компаний «ЛюдиPeople».
Основная деятельность – издание корпоративных и отраслевых СМИ. Более 100 реализованных проектов для крупнейших российских и международных компаний
В медиаотрасли с 1997 года в качестве корреспондента, начальника отдела экономики, заместителя главного редактора журнала «Профиль».
С 1999 по 2001 — советник по связям с общественностью заместителя Председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике Виктора Семенова.
С 2002 по 2004 гг. — главный редактор журнала «Профиль».
В 2005 году — заместитель начальника департамента по связям с общественностью ОАО РЖД.
С 2005 по 2010 гг. — директор, главный редактор газеты «Гудок».
Общественная деятельность и заслуги:
Лауреат премии «Лучший медиа-менеджер России» в номинации «Печатные СМИ» и ряда других профессиональных премий.
