Архивы за месяц: Март 2016

Место проведения

Место проведения: отель «АЭРОСТАР», конференц-зал «Шереметьева»
Адрес отеля: г. Москва, Ленинградский проспект, д. 37, корп. 9, отель «АЭРОСТАР» (станция метро «Динамо»)

Светлана Ащеулова

Специалист-практик в области PR и маркетинговых коммуникаций, консультант по media relations.
Имеет 10-летний опыт управления связями с общественностью в IT, медиа, образовательной, автомобильной отраслях, успешный опыт вывода на рынок инновационных продуктов.
Сфера профессиональных интересов: PR в условиях кризиса, оценка эффективности PR, антикризисные коммуникации, PR без бюджета.
Экс PR-директор цифровых активов Газпром Медиа Холдинга.

Лариса Рудакова

Основатель, совладелец, генеральный директор группы компаний «МедиаЛайн», являющейся лидером российского рынка корпоративных СМИ.
В портфолио издательства — более 100 проектов для 135 российских и зарубежных компаний, 35 из них входят в первую сотню крупнейших компаний РФ. Ежегодный совокупный тираж печатной продукции издательства оставляет 6 000 000 экземпляров.
За 12 лет работы на рынке печатные и электронные издания компании завоевали более 90 профессиональных наград. Лауреат VII Национальной премии «Медиа-менеджер России – 2007», лауреат премии «C4F – Communication for Future» на Всемирном коммуникационном форуме в Давосе (World Communication Forum in Davos), Швейцария.
Автор учебных курсов для ВУЗов («Корпоративные медиа как инструмент стратегических коммуникаций компании» (МГИМО), «Корпоративные медиа: от многотиражки до iPad» (РГГУ).

Екатерина Курбангалеева

Директор АНО НИЦ «Особое мнение» (Москва), политолог, политический консультант.
Два высших образования: окончила с отличием отделение политологии философского факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, а также факультет финансов и банковского дела АНХ при Правительстве РФ.
Работала в PR-агентстве «Регион-Информ», в 2005 году создала собственное PR-агентство «ПРОФИ-групп». В 2012 году возглавила Департамент информационной политики Управления внутренней политики Администрации Президента РФ. В этом же году стала исполнительным директором, затем – заместителем Председателя Экспертного совета Фонда ИСЭПИ.
С декабря 2014 года – Председатель Правления, с июня 2015 года – директор Научно-исследовательского центра «Особое мнение».
С марта 2015 года – Председатель Правления Владимирского фонда перспективных проектов.
С февраля 2016 года – член Общественной палаты Российской Федерации.
Реализованы проекты по двум Президентским грантам, еще один Президентский грант получен в октябре 2015 г.
Советник губернатора Владимирской области.

 

Екатерина Кононова

Специалист в области персонального брендинга для руководителей малого и среднего бизнеса, фрилансеров и узкопрофильных специалистов.
Руководитель Лаборатории Личного Брендинга BAKE Pro — агентства, оказывающего широкий спектр услуг — от создания креативных стратегий продвижения и Интернет-маркетинга до взаимодействия со СМИ и спичрайтинга.
Автор подкастов о мире публичных коммуникаций MediaFresh — одной из первых аудиопередач о мире PR для начинающих.
На протяжении короткого периода Екатерина получила признание профессионального сообщества, став обладательницей таких премий как “Серебряный лучник” и RuPoR, а также оказавшись на обложке главного профильного издания “Пресс-Служба”.
Только лишь в 2014 году более 1000 человек посетили образовательные мероприятия Екатерины по построению успешного публичного образа.
На сегодняшний день проживает в Москве и занимается работой со стратегическими клиентами агентства BAKE Pro.

Яна Белова: «Использовать инструменты комьюнити можно и не имея сообщества»

14 апреля на конференции «Эффективная пресс-служба-2016» комьюнити-директор сервиса отзывов Фламп Яна Белова расскажет о том, как использовать инструменты комьюнити-менеджмента в работе пиарщика и как запустить сарафанное радио при поддержке адвокатов бренда. В небольшом интервью Яна поделилась некоторыми тезисами своего доклада и примерами использования комьюнити-инструментов российскими компаниями.

Яна, расскажите вкратце, о чём будет ваш доклад?

О том, как использовать инструменты комьюнити-менеджмента для более широких бизнес-задач, чем построение комьюнити. Те же мероприятия на лояльность, встречи с лидерами мнений из числа клиентов, специальные знаки внимания самым активным — необязательно иметь сплочённое комьюнити вокруг бренда, чтобы эффективно использовать эти инструменты. Под эффективностью я понимаю не только количество упоминаний и охват, но и качество сарафанного радио. Порой достаточно найти своих клиентов на площадке, где уже есть аудитория (социальные сети, блоги или Фламп), и с помощью комьюнити-инструментов подогревать их интерес к бренду, а со временем — вырастить из этих людей адвокатов вашего бренда на этой площадке.

Какие бизнесы в России обычно практикуют такой подход к продвижению, и для каких компаний он, по-вашему, наиболее актуален?

По нашим наблюдениям, этот тренд набирает обороты, причём не только в центральной России, но и в регионах. Компании в городах-миллионниках регулярно предлагают нам провести мероприятия или экскурсии для своих клиентов, которые активно делятся опытом на Флампе. Сферы бизнеса при этом самые разные.

Активны кафе, бары и рестораны: экскурсии и мастер-классы проводили рестораны GourmetAlliance, сети «Теремок» и «Тануки», кофейни DoubleB в Петербурге, новосибирские бар «Friends» и чайхона «Баранжар», красноярские Cheez, уральские CoffeeProject и другие. Не менее часто этот подход используют компании сферы здоровья и красоты: лаборатории Helix и «Инвитро», частные клиники, клиники эстетической хирургии, салоны красоты и маникюра. С предложением провести экскурсию к нам обращаются и ритейлеры: как крупные федеральные сети, вроде ElenaFurs, так и небольшие локальные магазины — как правило, цветов, украшений, одежды, техники. Активно проводят тест-драйвы компании из сферы развлечений: к примеру, люди с удовольствием ходят на квесты — федерального масштаба вроде «Выхода» и «Клаустрофобии», или локальные.

Можно ли сравнивать эффективность сарафанного радио и традиционных PR-инструментов?

Я бы не стала сравнивать напрямую PR-инструменты и комьюнити-инструменты. PR-инструменты — это скорее про работу с широкой аудиторией через традиционные каналы: СМИ, социальные сети. Комьюнити-инструменты помогают решать ту же задачу с другой стороны — через тех клиентов, которые уже лояльны к вашему бренду и сами обладают достаточно большой аудиторией, которая вам интересна. В идеале эти два подхода должны дополнять друг друга — именно это даёт эффект хорошей известности бренда в правильном для вас контексте.

Если вы хотите послушать доклад Яны Беловой про комьюнити менеджмент, а также доклады других экспертов в области связей с общественностью по самым актуальным темам работы пиарщика в 2016 году, приходите на общероссийскую практическую конференцию «Эффективная пресс-служба-2016». Конференция пройдет в Москве 13-15 апреля.

Подробная программа и регистрация на сайте: http://eps.image-media.ru/

#press2016

Яна Белова

Яна Белова: «Использовать инструменты комьюнити можно и не имея сообщества»

комьюнити менеджмент14 апреля в Москве на конференции «Эффективная пресс-служба-2016» комьюнити-директор сервиса отзывов Фламп Яна Белова расскажет о том, как использовать инструменты комьюнити-менеджмента в работе пиарщика и как запустить сарафанное радио при поддержке адвокатов бренда. В небольшом интервью Яна поделилась некоторыми тезисами своего доклада и примерами использования комьюнити-инструментов российскими компаниями.

 

— Яна, расскажите вкратце, о чём будет ваш доклад?

 

— О том, как использовать инструменты комьюнити-менеджмента для более широких бизнес-задач, чем построение комьюнити. Те же мероприятия на лояльность, встречи с лидерами мнений из числа клиентов, специальные знаки внимания самым активным — необязательно иметь сплочённое комьюнити вокруг бренда, чтобы эффективно использовать эти инструменты. Под эффективностью я понимаю не только количество упоминаний и охват, но и качество сарафанного радио. Порой достаточно найти своих клиентов на площадке, где уже есть аудитория (социальные сети, блоги или Фламп), и с помощью комьюнити-инструментов подогревать их интерес к бренду, а со временем — вырастить из этих людей адвокатов вашего бренда на этой площадке. Продолжить чтение →